*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Совершенствование деятельности маркетинговой службы (на примере рекламного агентства)

дипломные работы, маркетинг

Объем работы: 100 стр.

Год сдачи: 2014

Стоимость: 2000 руб.

Просмотров: 149

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Содержание
Заключение
Заказать работу
Введение 3
1. Теоретические основы управления деятельностью маркетинговой службы на предприятии 7
1.1. Понятие и сущность маркетинговой деятельности предприятия 7
1.2. Роль маркетинговой службы в управлении маркетинговой деятельностью 25
1.3. Особенности организации бизнеса в сфере рекламы 30
2. Анализ деятельности маркетинговой службы рекламного агентства 49
2.1. Краткая характеристика рекламного агентства 49
2.2. Организационная структура и деятельность маркетинговой службы рекламного агентства 60
3. Основные направления совершенствования управления маркетинговой службы рекламного агентства 69
3.1. Направления совершенствования маркетингового управления рекламного агентства 69
3.2. Оптимизация организационной структуры маркетинговой службы рекламного агентства 87
Заключение 91
Список литературы 95
Приложение 99
В современном индустриальном обществе маркетинг прочно вошел в обиход делового мира, пройдя огромный путь своего становления в течение всего 20-го века. В то же время этот процесс имеет свою специфику и особенности в каждой отдельной стране и отрасли. Не является исключением и наша страна, в которой реальный процесс внедрения маркетинга в предпринимательскую сферу начался с конца 80-х годов.
Основные закономерности в развитии маркетинга в России в основном повторяют опыт развитых стран. На ранней стадии своего развития (конец 80-х - середина 90-х годов) маркетинг также развивался в направлении сбытовой ориентации. Позднее на многих предприятиях стал развиваться комплексный маркетинг. Содержание этой работы принципиально изменилось: маркетинг стал формироваться как системная деятельность на предприятиях; на рынок стали продвигаться не отдельные товары, а сопровождающий их при продвижении маркетинговый комплекс; стали развиваться технологии проведения аналитической деятельности на рынке.
В каждом отрасли экономики России становление и развитие маркетинговой деятельности предприятий идет разными темпами. При этом, стратегическое маркетинговое управление организациями рекламной сферы применяется недостаточно эффективно.
Современная рекламная отрасль представляет собой значительный сегмент мировой экономики. Российский рынок рекламных услуг, несмотря на его относительную молодость, является сегодня не только неотъемлемой частью мировой рекламной индустрии, но и играет существенную роль в отечественной экономике, как один из наиболее динамично развивающихся отраслевых рынков.
Основное содержание рекламного бизнеса заключается в осуществлении коммерческими организациями с целью получения прибыли инициативной креативной экономической деятельности, направленной на оповещение потенциальных покупателей о потребительских характеристиках товаров и услуг, а также о конкурентных особенностях отдельных производителей товаров и услуг. Субъектами рекламного бизнеса...
Предприятия, на которых маркетинг – философия бизнеса, встречаются на российском рынке редко. Причин этого явления несколько:
а) рынок позволяет предприятиям существовать и получать прибыль, не затрачивая дополнительных средств на маркетинг;
б) успешность предприятия определяется зачастую не рыночными причинами;
в) отсутствие знаний о современных методах управления.
Необходимо устранять эти причины, совершенствовать систему управления предприятиями для их дальнейшего развития и поддержания конкурентоспособности.
Создание и развитие службы маркетинга на предприятии и, соответственно, разработка маркетинговой стратегии, позволит предприятию переходить к рыночной ориентации, что положительно повлияет на его конкурентоспособность, прибыльность и успешность развития.
Практическая часть дипломной работы выполнена на материалах рекламного агентства ООО "Райт Принт".
ООО "Райт Принт" представляет собой весь комплекс рекламных услуг. Деятельность ООО "Райт Принт" - нечто подобное рекламного супермаркета, где можно посмотреть, «пощупать», попробовать и, в конце концов, купить любой вариант рекламного сопровождения компании.
Главными принципами ООО "Райт Принт" являются: максимальная открытость, взаимное доверие и профессионализм в выполнении любых поставленных задач продвижения.
Проведенный анализ показал, что за 2012-2013 гг. выручка ООО "Райт Принт" увеличилась на 29%. Увеличение выручки рекламного агентства произошло из-за увеличения объемов деятельности по всем направлениям бизнеса ООО "Райт Принт": производство, разработка рекламных идей, размещение рекламы, BTL-мероприятия.
Наибольшую долю в выручке рекламного агентства занимают доходы от производства, при этом, их доля в выручке возраста за 2013 г. с 39% до 45%. Доля доходов от разработки рекламных идей снизилась с 24% до 21%, а от размещения рекламы с 29% до 27%. На долю доходов от BTL-акций в 2012 г. приходилось 8% в выручке ООО "Райт Принт", а по итогам 2013 г. 7%.
Проведенный анализ показал,...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу