*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Методы маркетингового исследования на товары длительного использования

дипломные работы, менеджмент

Объем работы: 75 стр.

Год сдачи: 2014

Стоимость: 1600 руб.

Просмотров: 169

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
"Введение…………………………………………………………………………………...3
1. Организация и роль маркетинговых исследований в деятельности фирмы………..6
1.1. Сущность и основные типы маркетинговых исследований……………………….6
1.2. Методы маркетинговых исследований спроса на товары длительного пользования………………………………………………………………………………14
1.3. Основные стадии маркетинговых исследований………………………………….21
1.4. Формирование маркетинговой информационной системы………………………28
2. Организация маркетингового исследования спроса на продукцию компании ООО «Лотос»…………………………………………………………………………………...32
2.1. Характеристика компании и роль службы маркетинга…………………………..32
2.2. Планирование маркетингового исследования спроса на продукцию компании…………………………………………………………………………………37
2.3. Обработка и анализ результатов маркетингового исследования………………...46
2.4. Рекомендации по совершенствованию способов сбора и обработки маркетинговой информации………………………………………………………….…51
Заключение……………………………………………………………………………….57
Список использованных источников……………………………………………………66
Приложение А. …………………………………………………………………………..70
Приложение Б. …………………………………………………………………………..71
Приложение В……………………………………………………………………………72"
"Маркетинг – это система управленческой регулирующей и исследовательской деятельности направленная на эффективное доведение товаров от сферы производства до сферы потребления.
Цель маркетинга удовлетворение потребностей покупателей за счет этого получение прибыли продавцом.
Любая маркетинговая деятельность начинается с:
- информационно-аналитического исследования, на основе которого осуществляется стратегическое и текущее планирование;
- разрабатывается программа создания и вывода на рынок новых товаров;
- формируются каналы движения товаров от производителя до потребителя с участием торговых посредников;
- организуется рекламная компания, и осуществляются другие действия по продвижению товара на рынок и на всем протяжении маркетингового цикла.
Маркетинговые исследования стоят в начале маркетингового цикла, т.е. нельзя осуществить маркетинговую управленческую деятельность, не зная сложившуюся рыночную ситуацию, без выявления тенденций и закономерности действия рыночного механизма.
Целью маркетинговых исследований является обеспечение «прозрачности» рынка – получение достоверной информации о его состоянии и развитии, обеспечение предсказуемости его дальнейшего развития.
Маркетинговые исследования - это функция или процесс, которые соединяют покупателей и потребителей по средствам информации, которая нужна чтобы:
- определить маркетинговые возможности и проблемы;
- развить, улучшить и оценить маркетинговые действия;
- контролировать реализацию маркетинга;
- обеспечить реализацию маркетинга как процесса.
Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение, анализ данных по различным видам маркетинговой деятельности.
Цель дипломной работы – провести маркетинговое исследование спроса на товары длительного использования.
Объектом исследования является ООО «Лотос» - ведущий поставщик мебели в Сахалинской области.
Предметом исследования является политика продвижения продукции предприятия. Для достижения поставленной цели в...
"Актуальность проблемы проведения маркетинговых исследований с целью разработки политики компании связана с большим предложением товаров на рынке, с растущими потребностями покупателей и возрастанием неценовой конкуренции. Специфика российского аспекта проблемы заключается в том, что ситуация характеризуется постоянной динамикой, в связи с переходом к рыночным условиям ведения бизнеса.
В работе рассмотрены теоретико-методологические аспекты проведения маркетинговых исследований, формирования программы маркетинговых исследования. Также рассмотрены основные виды и методы проведения маркетинговых исследований.
В практической части дипломной работы проанализировано предприятие ООО «Лотос» - крупный поставщик корпусной мебели.
Проведенные в работе теоретические исследования позволяют сделать следующие выводы:
Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.
Маркетинговая информационная система дает множество преимуществ: организованный сбор информации; избегание кризисов; координация плана маркетинга; скорость; результаты, выражаемые в количественном виде; анализ издержек и прибыли.
Наиболее широко используемыми методами проведения маркетинговых исследований являются методы анализа документов, методы опроса потребителей, экспертные оценки и экспериментальные методы.
В зависимости от целей исследования различают три типа исследований: разведочный, описательный и казуальный.
На практике при проведении конкретного маркетингового исследования чаще всего используется не один, а все типы исследований, причем в любой последовательности.
Методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований можно классифицировать на две группы: количественные и качественные
План маркетингового исследования спроса на продукцию ООО «Лотос» составлен по следующей схеме:
Выявление проблем и формулирование целей исследования.
Отбор источников информации.
Сбор...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу