*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Анализ количества и качества аудитории при медиапланировании.

рефераты, pr.Реклама

Объем работы: 12 стр.

Год сдачи: 2014

Стоимость: 300 руб.

Просмотров: 205

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение
1. Определение целевой аудитории в медиапланировании
1. 1. Понятие целевой аудитории
1. 2. Методы анализа аудитории
2. Характеристики аудитории при медиапланировании
2.1. «Количественные» характеристики аудитории при медиапланировании
2.2. Понятие «качественных» характеристик
Заключение
Список литературы
Медиаплан создается для того, чтобы донести рекламное сообщение до определенной части населения, причем, в течение конкретного времени и соответствующим количеством раз, эффективных для достижения цели рекламной кампании.
О важности изучения аудитории говорит тот факт, что периодически в том или ином контексте эта категория людей становится самостоятельным объектом изучения при медиапланировании.
Предметом данного исследования выступает количественная и качественная характеристика аудитории при медиапланировании, тогда как объектом исследования является непосредственно целевая аудитория.
Необходимость творческого поиска и практическая актуальность проблематики медиапланирования и определили цель данного исследования - исследовать и проанализировать понятие количества и качества аудидории при медиапланировании.
Для достижения предложенных целей в работе были поставлены следующие задачи:
· выяснение понятия целевая аудитория;
· исследование принципов медиапланирования;
· выявление основных тенденций влияния целевой аудитории на медиапланирование;
· анализ развития медиапланирования с учетом определения целевой аудитории;
· выделение основных условий количества аудитории при медиапланировании;
· выделение понятия качественная характеристика аудитории при медиапланировании.

На основе проведенного в данной работе исследования сформулированы следующие выводы.
Одним из основополагающих понятий в медиапланировании (основа медиабрифа, медиаплана) является понятие «целевой аудитории», то есть общность индивидуумов, которым адресуется данная реклама. Эту общность не всегда легко определить, особенно когда идет речь о некотором новом продукте.
При продвижении различных товаров/услуг определение целевой аудитории будет разным и, следовательно, медиаплан в каждом случае должен быть ориентирован на каждую из «целевых аудиторий» с максимальной точностью. Существует ряд критериев, которые позволяют наиболее эффективно определять центр целевой аудитории и с наименьшим рассеиванием использовать СМИ для осуществления рекламного воздействия.
Несмотря на распространенное мнение, не существует только качественных и только количественных критериев целевой аудитории. Все критерии являются одновременно как качественными, так и количественными. Они являются качественными, так как определяют индивидуумов, характеризуя их в социально-демографических или в социально-культурных терминах. В то же время они являются количественными, так как определяют число людей, обладающих этими характеристиками. В тех случаях, когда невозможно обосновать выбор одного из критериев и поэтому выбор критерия является субъективным, говорят, что речь идет о качественном критерии.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу