*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Наружная реклама как средство продвижения ОАО «Мегафон» в г. Владивостоке

дипломные работы, pr.Реклама

Объем работы: 65 стр.

Год сдачи: 2014

Стоимость: 5000 руб.

Просмотров: 247

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Содержание
Заключение
Заказать работу
Введение 3
1 Теоретические основы оценки эффективности наружной рекламы 6
1.1 Понятие, сущность, задачи и цели наружной рекламы 6
1.2 Виды наружной рекламы 13
1.3 Особенности продвижения компании средствами наружной рекламы 20
2 Анализ эффективности наружной рекламы компании ОАО «Мегафон» 27
2.1 Общая характеристика деятельности предприятия 27
2.2 Анализ рекламной деятельности предприятия ОАО «Мегафон» 35
2.3 Анализ наружной рекламы компании ОАО «Мегафон» в динамике за 2007-2013 гг. 41
3 Разработка мероприятий по повышению эффективности наружной рекламы ОАО «Мегафон» 49
3.1 Сравнение наружной рекламы основных конкурирующих предприятий 49
3.1.1 Наружная реклама ОАО «МТС» 49
3.1.2 Наружная реклама ОАО «Вымпелком» (Билайн) 52
3.2 Основные направления совершенствования наружной рекламы ОАО «Мегафон» 56
Заключение 61
Список использованных источников 64
Реклама является одним из завершающих этапов создания бренда, ее ресурс включается уже тогда, когда сформулирована сущность бренда, разработана стратегия управления брендом и необходимо провести маркетинговые коммуникации для его продвижения. Без них создать бренд практически невозможно. Без продвижения бренда с помощью рекламы сложно будет достигнуть одну из самых главных целей - узнаваемости бренда среди широкого круга людей, а тем самым и завоевать популярность. Какая же роль может быть отведена наружной рекламе, как с помощью нее можно продвигать тот или иной бренд? И стоит ли вообще применять такой рекламный носитель, учитывая то, что сегодня существуют более массовые носители рекламы: телевидение, Inte
et, реклама в печатных СМИ?
Однако несмотря на кажущиеся явные преимущества массовых рекламных носителей, почему-то владельцы многих известнейших брендов продолжают использовать возможности наружной рекламы. В этом случае стоит вспомнить громадные надписи компании coca-cola на грузовых фургонах, развозящих ее продукцию, самолетах, больших рекламных растяжках, крышных конструкциях, рекламных щитах. Причем, зачастую, такая наружная реклама рекламирует именно сам бренд, а не товары, продаваемые под его торговой маркой. Что же заставляет включать в медиаплан по продвижению бренда наружную рекламу, какие сильные стороны она имеет? Одной из ее преимуществ можно назвать то, что наружная реклама воздействует на определенные категории людей систематически, иногда ежедневно и даже чаще, что, конечно же, отражается на известности бренда. Например, рекламу, размещенную у входа в метро, будут ежедневно видеть люди, идущие по этому маршруту на работу и обратно. И таких примеров можно привести очень много. Но чтобы получить заметный эффект от наружной рекламы бренда, потребуются серьезные финансовые вложения, ведь основным фактором, влияющим на результат будет массовость и системность ее размещения в определенных местах.
Целью выпускной квалификационной работы было...
Целью выпускной квалификационной работы было поставлено определить место наружной рекламы в системе продвижения услуг ОАО «Мегафон».
Для достижения поставленной цели был решен ряд задач:
- Определено понятие, сущность, цели и задачи наружной рекламы;
- Рассмотрены основные виды наружной рекламы;
- Выявлены особенности продвижения в компания посредством наружной рекламы;
- Дана краткая характеристика предприятия ОАО «Мегафон»;
- Исследована рекламная деятельность компании ОАО «Мегафон»;
- Проанализирована наружная реклама компании ОАО «Мегафон»;
- Проведено сравнение наружной рекламы конкурирующих предприятий (МТС, Билайн);
- Разработаны рекомендации по совершенствованию наружной рекламы в ОАО «Мегафон».
Основная цель современной рекламы, в том числе и наружной, состоит в формировании и развитии стиля жизни человека, ориентированного на достижение доступного уровня качества жизни, снижение информационных рисков, содействие внедрению инноваций, сохранение и трансляции символического универсума собственной культуры сообщества, к которому принадлежит данный человек и которая определяет его идентичность, содействие кросс-культурным коммуникациям; специфика современной визуальной культуры выражается в широком и повсеместном доминировании семиотического по своей природе означивания артефактов духовной и материальной культуры в рамках постмодернистской культурной экономики, в которой зачастую символы заменяются симулякрами, не имеющими корреляции с реальными объектами. Культура как процесс создания и интерпретации смыслов пронизывает весь контекст повседневного бытия современного человека; наружная реклама выполняет роль культурного посредника, визуализирующего мотивы и желания потребителя как специфическую форму самовыражения в сочетании вербальных и невербальных символов в рамках рекламного сообщения.
Процессы глобализации сопровождаются развитием как глобальной массовой культуры на основе нового коллективного бессознательного в форме неотипов и производных...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу