*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Особенности продвижения молодёжной одежды торговой марки Maison Martin Margiela в г. Владивостоке.

дипломные работы, pr.Реклама

Объем работы: 67 стр.

Год сдачи: 2014

Стоимость: 5000 руб.

Просмотров: 181

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Содержание
Заключение
Заказать работу
Введение 3
1 Теоретические аспекты продвижения торговой марки 6
1.1 Понятие торговой марки 6
1.2 Виды и основные элементы стратегии продвижения торговой марки 17
1.3 Методы разработки стратегии продвижения торговой марки 26
2 Специфика продвижения молодёжной одежды торговой марки Maison Martin Margiela в г. Владивостоке 36
2.1 Общая характеристика торговой марки Maison Martin Margiela 36
2.2 Основные тенденции(способы) продвижения торговой марки Maison Martin Margiela 42
2.3 Основные пути продвижения молодёжной одежды торговой марки Maison Martin Margiela в г. Владивостоке 46
2.4 Анализ продвижения торговой марки молодёжной одежды на рынке г. Владивостока 52
Заключение 59
Список использованных источников 61
Приложение А 65
Приложение Б 66
Приложение В 67
Программа продвижения является важнейшей составной частью маркетинговой деятельности предприятия, представляет собой информационный выход на потенциальных потребителей, клиентов или партнеров, что в условиях современного российского конкурентного рынка особо актуально. Роль программ продвижения для конкретных предприятий неоценима, так именно она позволяет успешно функционировать большинству представителей малого и среднего бизнеса в России.
Правильная организация программы продвижения позволяет быстро реализовать производимую продукцию и услугу. Это обеспечивает быстрый возврат вложенных средств в предприятие, установление новых контактов с потребителями, и как следствие происходит рост спроса, который превышает предложение на рынке, а это позволяет компаниям расширят производства и повышать эффективность деятельности.
Программа продвижения может оказывать влияние на возникновение, а также изменение потребительского спроса, формирование покупательских привычек и навыков. По сути продвижение формирует новые рациональные потребности и распространяет новые способы удовлетворения прежних потребностей. Программы продвижения ориентируют потребителя на новые и современные товары, на более полное использование их потребительских качеств и, следовательно, создает более качественное потребление. Одновременно продвижение поддерживает стремление потребителей к более высокому жизненному уровню.
Необходимость в разработке программ продвижения возникает в следующих основных случаях:
– Выхода на новые рынки (предложения продукции любым новым для предприятия категориям потребителей);
– Предложения новой продукции (необязательно собственного производства - любой продукции, которую потребители не привыкли видеть в ассортименте предприятия);
– Значительного изменения рыночной ситуации (появления новых конкурентных товаров, падения платежеспособного спроса, экспансии конкурентов, и т.д.;
– Диверсификации;
– Коррекции имиджа .
Реклама отличается огромным разнообразием форм....
Целью выпускной квалификационной работы было поставлено разработать программу продвижения для бутика люксовой одежды с торговой маркой «Maison Martin Margiela».
Для достижения поставленной цели были решен ряд задач:
- исследовано понятие торговой марки;
- определены виды и основные элементы стратегии продвижения торговой марки;
- изучены методы разработки программы продвижения торговой марки;
- дана общая характеристика торговой марки Maison Martin Margiela;
- определены основные тенденции в продвижении торговой марки Maison Martin Margiela;
- разработаны основные пути продвижения торговой марки Maison Martin Margiela;
- проведен анализ продвижения торговой марки Maison Martin Margiela.
Работа состоит из двух глав.
В первой главе изучены теоретические основы разработки программы продвижения торговой марки.
Во-первых, было исследовано понятие торговой марки, рассмотрен ряд определений как классических, так и современных, а также выявлены их общие черты, определена сущность.
Во-вторых, изучение видов и основных элементов стратегии продвижении позволило определить, что существует несколько видов стратегий, каждая из которых подходит под определенную ситуацию, поэтому важно качественно исследовать ситуацию предприятия.
В-третьих, исследование методов разработки элементов стратегии продвижения торговой марки определил ряд этапов.
Вторая глава посвящена анализу торговой марки Maison Martin Margiela. а также разработке и оценке эффективности программы продвижения исследуемой торговой марки.
Анализ торговой марки Maison Martin Margiela, показал, что данная торговая марка относится к люксовым брендам. В России существует всего два монобрендовых магазина, а во Владивостоке торговая марка представлена в одном из бутиков одежды в ТЦ «Игнат».
Целью разрабатываемой программы продвижения для торговой марки Maison Martin Margiela является увеличение доли рынка на молодежную линию торговой марки.
Для программы продвижения была разработана концепция праздника...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу