Маркетинговое исследование рынка гормональных контрацептивных лекарственных средств

Введение............................................................................................................3
ГЛАВА 1. Медико-социальные и экономические проблемы применения гормональных контрацептивных средств ………………………….….………5
1.1. Социально-экономические аспекты применения гормональных лекарственных средств в медицинской практике …………………….………5
1.2. Общая характеристика гормональных лекарственных средств …..….7
ГЛАВА 2. Маркетинговое изучение рынка гормональных лекарственных средств…………………………………………………………………………….17
2.1. Концепция исследования...........................................................................17
2.2. Анализ российского рынка лекарственных средств………….....……18
2.3. Анализ регионального рынка лекарственных средств…………….....22
2.4.Сравнительный анализ российского и регионального рынка по показателям ассортимента…………………………………………..…………..26
Выводы………………………………………………………………..……….30
Список использованной литературы………………………………...……...32
Приложение ..……………………………………………………..…..………34

Сегодня гормональная контрацепция является не только одним из самых распространенных, надежных и эффективных средств предупреждения нежелательной беременности в мире, она, как было доказано учеными, оказывает на организм женщины и ее репродуктивное здоровье благоприятное воздействие (уменьшается риск воспалительных заболеваний органов малого таза, снижается частота рака эндометрия и яичников.[15]
Гормональная контрацепция применяется очень широко и обеспечивает миллионам женщин во всем мире безопасную и эффективную защиту от нежелательной беременности. Все это позволяет заключить, что препараты данной группы являются перспективными лекарственными средствами (ЛС) в планировании семьи.
Цель работы: проведение маркетингового исследования рынка современных контрацептивных средств.
Основные задачи:
1. исследование литературных данных с целью изучения медико-социальных и экономических проблем контрацепции;
2. провести анализ российского рынка гормональных контрацептивных препаратов;
3. определить основные тенденции и перспективы развития рынка контрацептивных средств в России и в зарубежных странах;
4. разработка концепции маркетингового исследования рынка ЛП;
5. изучить ассортимент гормональных контрацептивных средств в аптеках г. Курска;
6. провести сравнительный анализ ассортимента препаратов локального и регионального рынка.
Объекты исследования:
 ассортимент гормональных контрацептивных средств, разрешенных к применению в России;
 ассортимент гормональных контрацептивных средств, продаваемых в аптеках г. Курска.
Методы исследования: структурный анализ, контент – анализ (изучение документов), математическое моделирование. Статистическая обработка данных проводилась с помощью ПЭВМ.

1. В результате систематизации и анализа научных публикаций определена общая и частная характеристика гормональных контрацептивных средств, показания и противопоказания к их применению.
2. Разработана концепция маркетинговых исследований контрацептивных средств, состоящая из нескольких этапов: на первом этапе провели анализ современных данных по контрацептивным средствам на основе источников литературы, на втором этапе был проведен анализ фармацевтического рынка гормональных контрацептивных средств России, на третьем этапе провели анализ фармацевтического рынка г. Курска (на примере трех курских аптек), на четвертом этапе был проведен сравнительный анализ ассортимента фармацевтического рынка гормональных контрацептивных средств России и г. Курска.
3. В ходе исследования установлено, что в настоящее время в России зарегистрировано 57 торговых наименования гормональных контрацептивных средств. Ведущее место в ассортименте принадлежит препаратам зарубежного производства – 92,7%, лидером – производителем является Германия – 30,9%. Преимущество отдано твердым лекарственным формам – 77,9%, среди них 55,9% составляют таблетки. Наибольшую долю занимают гормональные контрацептивы системного действия – 43,5%.
4. Анализ регионального рынка ГКС аптек г. Курска показал, что предлагается 30 торговых наименований препаратов, что составляет 52,6% от возможного ассортимента. Основным зарубежным поставщиком является Германия, она производит 38,2% ГКС. Преимущественно представлены твердые лекарственные формы – 91,4%, среди них 65,7% составляют таблетки и 25,7% – драже. Значительную долю среди ФТГ (фармакотерапевтических групп) занимают гормональные контрацептивы системного действия – 57,1%.
5. В результате маркетингового анализа локального рынка, выявлено, что ассортимент гормональных контрацептивных препаратов на локальном рынке аптечных учреждений города Курска представлен не достаточно широко, так как в аптеках продается примерно 50% ассортимента лекарственных средств,...