*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Маркетинговая деятельность предприятия и пути ее совершенствования

дипломные работы, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 72 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 2000 руб.

Просмотров: 213

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Содержание
Заключение
Заказать работу
Введение………………………………………………..…………………………..….…3
Глава 1. Теоретико-методологические основы маркетинговой деятельности……....6
1.1. Сущность маркетинговой деятельности…………………………………..……….6
1.2.Основные методы осуществления маркетинговой деятельности………….…….27
Глава 2. Совершенствование маркетинговой деятельности ОАО «Колос»…………37
2.1. Характеристика организационно-экономической деятельности ОАО «Колос»………..…………………………………………………………………………37
2.2.Анализ маркетинговой деятельности предприятия……………………………….43
2.3. Пути совершенствования маркетинговой деятельности предприятия………….62
Заключение………………………………………………………….…………….……..65
Глоссарий………………………………………………………………………………...67
Список использованных источников…………………………………………………..69
Приложение………………………………………………………………………………72
2.1. Характеристика организационно-экономической деятельности ОАО «Колос»



ООО “Колос”, в дальнейшем «Общество», находится в г. Белгороде ул. Мичурина 48. «Общество» является юридическим лицом и действует на основании Устава и действующего Законодательства Российской Федерации. Полное наименование общества – общество с ограниченной ответственностью «Колос».
«Общество» имеет самостоятельный баланс, расчетный, валютный и иные счета в учреждениях банков. Пользуется коммерческими и банковскими кредитами, имеет круглую печать, штамп, бланк со своими наименованиями.
«Общество» создано и работает в целях более полного удовлетворения потребностей населения и промышленности края в хлебобулочных изделиях, получения прибыли от торгово-закупочной деятельности. Для выполнения своих целей «Общество» осуществляет следующие виды деятельности:
- совместную коммерческую и снабженческо-сбытовую посредническую деятельность в области закупок, хранения, реализации различной хлебобулочной продукции;
- организует производство хлебобулочных изделий;
- приобретает и поставляет хлебобулочные изделия, выполняет работы за счет собственных и привлеченных средств;
- осуществляет розничную и оптовую торговлю на территории Белгородской области.
.......................................



Маркетинговая деятельность, ее состояние на конкретном предприятии является актуальной на сегодняшний день, потому что сам процесс маркетинговой деятельности подразумевает систему различных мероприятий (расширение сети фирменных магазинов, зоны продаж продукции, рэбрейдинг и др.) которые после проведения анализа позволяют выбрать оптимальный вариант финансово-хозяйственного развития предприятия в целом.
Для современных предприятий осуществление маркетинговой деятельности выступает как объективная необходимость ориентации научно-технической, производственной и сбытовой деятельности на учет рыночного спроса и требований потребителей. Маркетинговая деятельность позволяет достаточно обоснованно, опираясь на запросы рынка, устанавливать конкретные текущие и главным образом долговременные (стратегические) цели, пути их достижения и реальные источники ресурсов хозяйственной деятельности, определять ассортимент и качество продукции, ее приоритеты, оптимальную структуру производства и желаемую прибыль.
Маркетинговая деятельность охватывает широкий круг вопросов. Во-первых, исследование потребительского спроса и его изменений в перспективе; во-вторых в выявление неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы ориентировать производство на удовлетворение этих запросов; в-третьих прогнозирование производства товаров в ассортименте и количестве, нужном потребителю.
Маркетинговая деятельность предприятий хлебопекарной отрасли имеет свои особенности. Хлеб в нашей стране имеет особое значение. Его производство связано с глубокими традициями. Русский хлеб издавна славился вкусом, ароматом, питательностью. Современное хлебопекарное производство характеризуется высоким уровнем механизации и автоматизации технологических процессов производства хлеба, внедрением новых технологий и постоянным расширением ассортимента хлебобулочных изделий, а также широким внедрением предприятий малой мощности различных форм собственности. Все это усиливает конкурентную борьбу в среде...


Современный маркетинг – это не только технологии роста продаж, это – самостоятельная отрасль экономической науки, поэтому проблема оптимизации маркетинга одновременно является и проблемой поиска научно обоснованных подходов увеличения сбыта конкретного предприятия в конкретной отрасли.
Важность маркетинговой деятельности не подлежит сомнению, ибо в условиях конкурентной экономики только рост продаж и продвижение продукции являются залогом жизнеспособности предприятия.
В этой связи на первый план выходят следующие задачи маркетинговой службы:
o бюджетирование маркетинговой деятельности, направленное, прежде всего, на повышение эффективности расходования средств на рекламу
o сегментация рынка, нацеленная на охват всех категорий потребителей
o поиск новых рынков сбыта, сочетающийся с формированием целевых аудиторий – потенциальных потребителей продукции ОАО «Колос» (например – путем проведения PR-компании в поддержку лечебно-профилактической продукции)
o мониторинг прибыльности продукции (ежеквартальный) с целью элиминирования убыточной продукции из ассортиментной линейки предприятия
o разработка новых видов продукции, отвечающей требованиям системы сертификации ISO 9001
Предполагается, что решение этих задач находится в русле применения новых рекламных и хлебопекарных технологий, совершенствования организационной структуры маркетинговой службы ОАО «Колос».
Основными проблемами в сфере маркетинговой деятельности исследуемого предприятия являются:
• Отсутствие штатных маркетологов
• Отсутствие менеджера по рекламе
• Неадекватное планирование продаж
• Снижение доли предприятия на региональном отраслевом рынке
Для решения указанных проблем считаем необходимым предпринять следующие шаги:
o Создать новые виды вакуумной упаковки продукции с целью увеличения срока ее хранения
o Открыть соответствующие штатные единицы (менеджера по рекламе и маркетолога)
o Разработать web-сайт ОАО «Колос» как одно из средств коммуникации с потенциальными потребителями...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу