*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Виды телевизионной рекламы

рефераты, pr.Реклама

Объем работы: 16 стр.

Год сдачи: 2015

Стоимость: 220 руб.

Просмотров: 180

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Содержание
Заключение
Заказать работу
Введение…………………………………………………………………………...3
1.Телевизионная реклама………………………………………………………..4
2.Виды телевизионной рекламы………………………………………………..7
Заключение………………………………………………………………………15
Список литературы……………………………………………………………..16
Сегодня можно утверждать, что ныне и в обозримом буду¬щем телевидение выступает и будет выступать как СМИ, имею¬щее огромное преимущество перед всеми остальными формами рекламы благодаря самому массовому охвату потребителей и наи¬более эффективному воздействию на них, сочетающему одновре¬менно слуховое и визуальное восприятие информации. Телевизи¬онная реклама в России развивается стремительными темпами, рынок телевизионной рекламы составляет около 50% от всего рекламного рынка в России. Ежегодно рынок ТВ-рекламы рас¬тет более чем на 40%'. Несмотря на массовость телеаудитории, она все же сегментирована в зависимости от каналов, времени су¬ток, телепрограмм и географического фактора. Товар демонстри¬руется во всех его красках, функциональности, динамичности. Использование телевизионной рекламы, особенно высокого про¬фессионального качества, значительно повышает престиж рек¬ламодателей по целому ряду причин. Телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника. Большинство населения ряда стран не пред¬ставляют себе жизни без телевидения, которое прочно внедри¬лось в быт и стало непременным атрибутом социального окру-жения. Вместе с тем, по мнению психолога-исследователя из Оксфордского университета Питера Коллета, большинство лю¬дей не является «телеманами». Производство телеобъявлений мо¬жет иметь высокую оперативность. Процесс восприятия радио- и телерекламы не мешает заниматься другой деятельностью (приня¬тие пищи, вязание и т.п.). Коллективное прослушивание и про¬смотр передач может повышать действенность рекламы за счет сопереживания, возможности обмена мнениями и др. С другой сто¬роны, установлено, что чем больше людей в комнате, тем меньше внимания уделяется рекламе.

Рынок ТВ рекламы находится в процессе постоянного развития и совершенствования. Благодаря этому меняются формы ТВ рекламы на телевидении. Сегодня существует три основные формы размещения ТВ рекламы:
- прямая реклама на телевидении, она являет собой ролик в рекламных блоках, которые транслируются во время рекламной паузы между фильмами и передачами;
- product placement - это ограниченное внедрение телевизионной рекламы товара непосредственно в сюжет фильма или передачи;
- спонсорство - ТВ реклама, которая интегрируется в определенную передачу в форме размещения логотипа, рекламных заставок и так далее;
- объявление - оно может иметь форму бегущей строки, или прочитанного актером или телеведущим текста;
- телевизионные заставки - изображение, появляющееся на экране телевизоров на определенное время;
- репортажи - чаще всего имеют вид специального заказного интервью.
Прямая реклама является самым популярным способом размещения ТВ рекламы. Но, не смотря на свою популярность, рекламные ролики иногда не приносят ожидаемый эффект. Это происходит из-за того, что люди часто переключаются на другие телевизионные каналы, либо совсем отходят от телеэкранов по своим делам во время рекламной паузы.
Таким образом, происходит снижение индекса внимания телевизионной аудитории. Рекламные ролики представляют собой небольшие видеосюжеты с относительно краткой продолжительностью.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу