*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Совершенствование процесса управления рекламной деятельностью группы компаний «DIXIS».

дипломные работы, менеджмент

Объем работы: 112 стр.

Год сдачи: 2011

Стоимость: 300 руб.

Просмотров: 175

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Содержание
Заключение
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1.ИССЛЕДОВАНИЕ МЕТОДОЛОГИЙ УПРАВЛЕНИЯ
РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 4
1.1. Сущность рекламы, как инструмента формирования потребительского спроса -
1.2. Оценка эффективности рекламы 23
1.3. Методы и средства повышения эффективности рекламы 30
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СЕТИ САЛОНОВ «DIXIS» 42
2.1. Организационно-экономическая характеристика компании «DIXIS»
2.2. Анализ деятельности компании «DIXIS» г. Ульяновск 49
2.3. Анализ рекламной деятельности компании «DIXIS» 59
ГЛАВА 3.МЕРОПРИЯТИЯ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 72
3.1.Мероприятия по совершенствованию управления рекламной деятельностью -
3.2. Разработка проекта мероприятий и принятия управленческого решения 77
3.3.Экономическая оценка выбранного варианта управления рекламной деятельности 100

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 110
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 112
ГЛАВА 1.ИССЛЕДОВАНИЕ МЕТОДОЛОГИЙ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ

1.1. Сущность рекламы, как инструмента формирования потребительского спроса

Реклама – один из основных инструментов коммуникативной политики, использующий неличные формы коммуникаций, направленные на определенный круг лиц, осуществляемые только при помощи платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования. Рекламные мероприятия призваны формировать или поддерживать интерес к физическому либо юридическому лицу, товарам (услугам) или начинаниям и способствовать их реализации, т.е. реклама занимается формированием спроса у потенциальных потребителей.
После того как потребитель узнал о товаре, возникает другая задача - убедить его купить именно этот товар. Речь идет о информационно-психологическом воздействии на потребителя, в котором возможно несколько вариантов. Первый - лучшие по сравнению с конкурентами свойства товара и построенная на этом реклама. Это, конечно, наиболее легкий для маркетинга вариант. Обратная ситуация - когда нужно “вытаскивать” рекламой относительно слабый товар. И наконец, наиболее типичная картина - примерно равные свойства товаров и удобства их приобретения. Здесь реклама выступает практически единственной возможностью привлечь внимание потребителя к товару. [14, с.20]
При всем разнообразии возможных вариантов, существует ряд важных общих конструктивных черт, которые присущи рекламе как функции маркетинга:
- информация. Что бы и как бы ни говорилось о рекламе, она всегда остается информацией, то есть системой данных, несущей определенный объем сведений о рекламируемом предмете;
- предмет рекламы - то, что рекламируется, или то, информация о чем и составляет содержание рекламы;
- объект рекламы - определенный потенциальный потребитель или группа потребителей, которые могут быть заинтересованы предметом рекламы;
- воздействие. Реклама тем существенно отличается от многих других видов информации, что она обращена...


В борьбе за покупателя маркетинговая практика использует различные приемы и методы общения с целевой аудиторией для получения желаемой ответной реакции. Организациям необходимо не только производить качественные и полезные товары и услуги, но и информировать потребителей об их преимуществах, а также добиваться четкого позиционирования своих товаров в сознании потребителей. Для этого организации должны умело использовать такие средства, как рекламу. Таким образом, рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. Однако на современном этапе развития общества нет универсальной формулы организации работы в рамках системы эффективной рекламы, но, зная ее составляющие, принципы и функции, как правило, можно так организовать деятельность фирмы, что она добьется максимальной прибыли и тем самым обеспечит самовыживаемость. [5, с.8]
С учетом важной роли рекламной деятельности в коммерческой деятельности торгового предприятия, умелого использования действенных рекламных средств в пределах ограниченности бюджетных ассигнований был определен выбор темы дипломного проекта «Управление рекламной деятельностью торговой организации ».
Объектом исследования является группа компаний «DIXIS» г. Ульяновск, занимающаяся реализацией цифровой техники.
Предмет исследования - рекламная деятельность компании;
Цель исследования является совершенствование процесса управления рекламной деятельностью группы компаний «DIXIS».
Для достижения поставленной в работе цели решаются следующие задачи:
- исследование сущности «реклама» и роли в деятельности предприятия;
- анализ деятельности группы компаний «DIXIS» и эффективности управления рекламой;
- разработка проекта мероприятий по повышению эффективности управления рекламной деятельностью;
- оценка эффективности разработанных мероприятий.
При написании дипломного проекта были использованы следующие методы экономических исследований:...


Проведенные исследования и выполненные практические расчеты позволяют сделать ряд выводов.
1. Реклама, является одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потребителем. С помощью рекламы поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товара на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений.В работе были предложены показатели оценки эффективности рекламы:
- степень " раскрученности " бренда;
- пристрастие потребителя к определенной торговой марке;
- наличие ассоциаций, связанных с рекламой;
- изменение имиджевых характеристик марки;
- изменение продаж.
3. Проведенный анализ деятельности торговой организации «DIXIS» показал:
- организация является прибыльной (темпы роста товарооборота превышают темпы роста издержек обращения);
- комплекс маркетинговых коммуникаций компании «DIXIS» в настоящее время включает только рекламные методы продвижения (наружную рекламу, телевизионную рекламу и Интернет-рекламу);
- компания не уделяет в настоящее время должного внимания продвижению своей продукции.
- компания достаточно не эффективно применяет средства стимулирования сбыта.
4. Для повышения эффективности управления рекламной деятельностью разработаны мероприятия, включающие:
- реклама товаров должна строиться на подчеркивании их безусловных достоинств (отличий), например удачное месторасположение салонов «DIXIS»;
- реклама комплекса товаров и услуг, предлагаемых «DIXIS» , должна быть ориентирована на удержание и закрепление уже имеющихся клиентов и на привлечение новых.
5. Реализация указанных мероприятий позволит повысить эффективность управления:
- увеличит количество клиентов на 30%;
- прибыль увеличится на 20%;
- улучшение собственного бренда на рынке;
- открытии салонов в лучших с точки зрения продаж продуктов компании местах городов;
- поддержание и повышение стандартов обслуживания;
- широком информировании о...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу