*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Оптимизация портфеля брендов на примере компании Coca-Cola

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 27 стр.

Год сдачи: 2012

Стоимость: 500 руб.

Просмотров: 119

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Содержание
Литература
Заказать работу
Введение 3
1 Теоретические основы оптимизации портфеля брендов 5
1.1 Понятие «бренд» и «портфель брендов» 5
1.2 Стратегии формирования и оптимизации портфеля брендов 10
2 Оптимизация портфеля брендов на примере компании Coca-Cola 18
2.1 Характеристика компании 18
2.2 Стратегия оптимизации портфеля брендов в компании Coca-Cola 21
Заключение 24
Список литературы 27
Одним из последствий быстрого роста рынков в 1990е гг. в России было появление большого количества торговых марок в различных сегментах. В настоящее время большинство компаний начинает ощущать последствия бурного роста численности торговых марок в тот период: теперь они борются друг с другом за клиентов и корпоративные ресурсы.
Не важно, что находилось в корпоративном портфеле брендов в период роста рынков. Но теперь, когда потребители стали более требовательными в выборе товаров, да и количество брендов в местах продаж превосходит норму в несколько раз, приходится тщательнее формировать портфель. Компании должны задуматься над тем, как более эффективно распределять финансовые ресурсы между своими торговыми марками, чтобы увеличить долю рынка и общую стоимость портфеля.
В результате среди топ - менеджеров все чаще обсуждается проблема управления портфелем брендов. Большая часть компаний, делающих сегодня ставку на разработку, запуск и агрессивное продвижение новых торговых марок, завтра сфокусируется на возможности получить наибольшую прибыль от существующих брендов путем оптимизации процесса управления ими и распределения ресурсов в пределах существующего портфеля брендов.
По словам Нирмалайя Кумара, профессора маркетинга школы бизнеса IMD (Лозанна) и Лондонской бизнесшколы, в ходе исследований было выявлено, что из года в год практически все доходы компаниям приносит очень небольшое количество марок. Их даже меньше, чем предполагает известное правило Парето (80/20). Остальные чаще приносят либо убытки, либо нулевые доходы .
Из этого следует вывод: можно увеличить свою прибыль, оптимизировав портфель брендов компании. Возможно, что в процессе оптимизации архитектуры портфеля доходы компании временно сократятся, но в конечном итоге произойдет более эффективное перераспределение бюджетов, что, несомненно, приведет к росту прибыли.
Изменение рыночной динамики и формирование новых маркетинговых стратегий привело к критическому переосмыслению взаимодействия...
1. Акулич И.Л. Маркетинг: учебник, 2009. – Минск: Высшая школа, 2009. – 511с.
2. Бадьин А., Тамберг В. Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения с нуля. - М.: Эксмо, 2008. – 224с.
3. Зозулев А.В. Маркетинг. – М.: Студцентр, 2011. – 421с.
4. Зотов В.В. Управление портфелем брендов. – М.: МГУЭСИ, 2008. – 50с.
5. Капферер, Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности. — Москва: Вершина, 2007. – 448с.
6. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. – М.: Альпина Паблишерс, 2010. – 211с.
7. Корзун А.В. Архитектура брендов как стратегический подход к формированию стоимости портфеля брендов компании//Бренд-менеджмент. - №6. – 2006. – С.25-35.
8. Ноздрева Р. Б. Международный маркетинг : учебник / Р. Б. Ноздрева. — М.: Экономиста, 2005. – С. 809.
9. «Моя семья» стала премиальной благодаря Coca-Cola. 5.12.2011: http://www.rbcdaily.ru/2011/12/05/market/562949982209748
10. О компании: официальный сайт Coca-Cola в России: http://www.coca-colahellenic.ru/Aboutus/
11. Coca-Cola расширит портфель брендов в России: http://www.rosastro.com/01020907.php
12. http://lenta.ru

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу