Разработка проекта рекламной кампаний товара для животных
контрольные работы, pr.Реклама Объем работы: 21 стр. Год сдачи: 2015 Стоимость: 350 руб. Просмотров: 366 | | |
Оглавление
Содержание
Заключение
Заказать работу
Введение…………………………………………………………………………...3
1.Планирование рекламной компании………………………………………….4
2.Проектирование рекламной компании на примере «Вискас»…………….13
Заключение………………………………………………………………………19
Список литературы………………………………………………………………21
Правильно спланированная рекламная кампания позволяет оптимизировать затраты и увеличить объемы продаж. Для этого необходимо знать основные этапы кампании. Как любой мощный и затратный ресурс, реклама требует разработки комплексной системы мероприятий для воздействия на целевую аудиторию, когда каждый (пусть и небольшой) шаг, например размещение баннера на сайте партнеров, соотнесен с общей концепцией продвижения товаров и деятельности фирмы. "Каждый рекламный ход должен дополнять собой тот сложный символ, который именуется брэнд-имиджем
Это и отличает успешную рекламную кампанию от непродуманного, хаотичного размещения многократных рекламных сообщений.
Разностороннее и длительное использование рекламных средств можно считать приметами рекламной кампании, но это второстепенные признаки. Главное – это наличие продуманной рекламной политики и ее планирование с учетом долгосрочных целей и насущных задач фирмы.
Чем чаще я вижу по телевизору рекламу дешевого кошачьего корма, тем больше начинаю сомневаться в его пользе для наших любимых питомцев. Да, я конечно прекрасно понимаю, что реклама – двигатель торговли, и многие производители кормов для кошек используют этот фактор для продвижения и реализации своих товаров для животных.
И чаще всего начинающий заводчик, под воздействием рекламы, приходит в магазин и покупает своему пушистому другу именно тот корм, который он не однократно видел в рекламе по телевизору. Ведь производители корма для кошек в своей рекламе убеждают в его не оспоримой пользе для питомца, и его не превзойденном вкусе!
В общем виде технология планирования рекламной кампании такова: рекламное агентство должно понять суть проблемы, стоящей перед рекламодателем. Для этого организуется клиентская встреча, после чего заполняется бриф и озвучивается бюджет. На всех этапах работы агентству важно общаться с человеком, от которого зависит непосредственное принятие решений. Это необходимо для получения свежей достоверной информации, формирования представления о перспективных планах компании: при заполнении брифа, проведении встреч и презентаций. Разумеется, руководителю не обязательно лично заполнять бриф, но знать, что написали его подчиненные, нужно. Лучше внести исправления и дополнения на этой стадии, чем потом корректировать готовый план.
Бюджет тоже определяется руководителем прежде, чем агентство приступит к работе (не случайно – это один из пунктов брифа), поскольку бюджет во многом формирует медиастратегию.
После того как становится ясно, чего хочет рекламодатель, анализируется текущая маркетинговая ситуация рекламодателя, разрабатывается креативная и медиастратегия.
Креативная стратегия определяет основные особенности коммуникации – тот смысл, который должен быть донесен рекламным сообщением до целевой аудитории, а также то, на каких характеристиках товара необходимо сделать акцент.
Медиастратегия дает ответы на три основных вопроса:
Когда проводить рекламную кампанию? Где размещать рекламу?
Как часто ее размещать?
Это зависит от ресурсов рекламодателя, от активности конкурентов, поведения потребителей и других внешних факторов.
После определения размера бюджета выбираются конкретные средства распространения рекламы, создается медиаплан и формируется календарный график рекламной кампании. Любое уважающее себя рекламное агентство начинает работу после оглашения бюджета: иначе расчеты, на которых строится рекламная кампания, окажутся неверными.
Сроки начала и окончания рекламной кампании часто определяют сами рекламодатели. К примеру, сокращают рекламные затраты или...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.