Роль Public Relations в формировании образа страховых компаний

В представленном реферате рассматривается тема: «Роль Public Relations в формировании образа страховых компаний».
Необходимость и актуальность Public Relations стала очевидной вместе с демократизацией общественной, экономической и политической жизни в России в начале 90-х годов XX века: появились новые социальные и экономические группы, увеличилось число каналов коммуникации, наконец, появилась возможность открыто выражать свое мнение.
На смену разрушившейся тотальной пропаганде должно было прийти что-то иное. Этим иным стали Public Relations , то есть технологический пакет по работе с индивидуальным и массовым сознанием средствами символического воздействия. Важную роль Public Relations стали играть и для страхования как одной из наиболее быстро развивающейся отрасли экономики.
Целью работы является определение роли Public Relations в формировании образа страховых компаний.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
• Изучить понятие Public relations;
• Рассмотреть формирование образа страховых компаний с помощью Public relations.
Предметом изучения является роль Public Relations в формировании образа страховых компаний.
Объектом изучения выступает Public relations.
При написании работы были использованы научные и учебные издания по маркетингу, материалы периодических изданий, посвященные вопросам Public relations, формировании имиджа. Реферат состоит из введения, двух параграфов, заключения и списка использованной литературы.

Цель данной работы – определить роль Public Relations в формировании образа страховых компаний - была достигнута благодаря выполнению поставленных задач.
Основной целью паблик рилейшнз является достижение высокой общественной репутации и лояльности. Данный вид маркетинговой коммуникации предполагает использование средств массовой информации для осуществления рекламы, которая является направленной на завоевание благожелательного отношения к товару, формируют положительный образ товара и фирмы-изготовителя в целом.
Проведение мероприятий Public Relations способствует созданию, формированию и повышению имиджа организации. Они позволяют укрепить бренд компании, её товарный знак и эффективно продвинуть новый товар на рынок.
Эффективно и рационально используемые коммуникативные Public Relations -технологии позволят страховым компаниями выходить на новые рынки, позиционировать себя в мировом сообществе, а следовательно повышать результативность деятельности современных российских страховых фирм и наращивать их капитал. Организация PR -сопровождения деятельности в сфере страхования способствует развитию цивилизованного страхового бизнеса в России.