Перспективы применения маркетинга российскими страховщиками.

В представленном реферате рассматривается тема: «Перспективы применения маркетинга страховыми компаниями».
Современные клиенты страховых компаний стали более требовательными: они запрашивают более подробную информацию от страховых компаний и привыкли к широкому спектру страховых и инвестиционных продуктов и каналов продаж. В связи с этим особое значение приобретает маркетинг в деятельности страховых компаниях, так как именно с помощью маркетинговых инструментов существует возможность изучать ситуацию на рынке и оперативно реагировать на ее изменения.
Актуальность данной работы обуславливается важностью изучения маркетинга в деятельности страховой компании для достижения конкурентных позиций.
Целью работы является выявление перспектив применения маркетинга страховыми компаниями.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
• Определить особенности применения маркетинга в страховых компаниях в современных условиях;
• Изучить перспективы применения маркетинга страховыми компаниями
Предметом изучения является перспективы применения маркетинга в страховых компаниях.
Объектом изучения выступает маркетинг в страховых компаниях.
При написании работы были использованы научные и учебные издания по маркетингу, материалы периодических изданий.
Реферат состоит из введения, двух параграфов, заключения и списка использованной литературы.

Цель данной работы – выявление перспектив применения маркетинга страховыми компаниями - была достигнута благодаря выполнению поставленных задач.
Наиболее перспективным направлением в маркетинге страховой деятельности является расширение каналов сбыта за счет внедрения онлайн-страхование посредством сети Интернет. В Европе этот метод уже давно практикуется.
Работа над интернет-страхованием в России ведется, но пока очень слабыми методами. Интернет-страхование в России находится еще на начальном уровне. Российские страховые компании просто обязаны продолжить маркетинговую работу в развитии и создании интернет-сайтов, на которых будет возможна интернет продажа страховых продуктов, а так же возможно применить наиболее эффективные механизмы развития онлайн-страхование из стран Центральной и Восточной Европы.
Сегодня бизнес не может игнорировать интернет-магазины и интернет-продажи. По сравнению с другими отраслями эта тенденция распространяется на страховой бизнес с запозданием, отчасти из-за предполагаемого конфликта интересов при организации продаж. Традиционный страховой бизнес по-прежнему делает ставку на собственные агентские сети и продающие подразделения, а также на страховых брокеров, посредников, туроператоров, автодилеров и банки, которые воспринимают модель прямых продаж, как угрозу их существованию, и поэтому отвергают ее. Но европейцы становятся более требовательными и отдают предпочтения онлайн-продажам. Страховщики во всем мире в настоящее время планирует или рассматривают инвестиции в развитие новых каналов дистрибуции, использования агрегаторов, как канала, или расширение услуг, используя продажи через интернет или по телефону.
Пока еще онлайн-страхование является всего лишь дополнением к традиционным каналам продаж и не может заменить их на 100 %. Однако для достижения большего роста и прибыльности бизнеса, топ-менеджеры должны смотреть в будущее и думать на перспективу.