ценовая политика в туризме

В маркетинговой деятельности цена выполняет важную функцию: согласование интересов туристского предприятия и клиентов. При формировании ценовой стратегии необходимо учитывать следующие характерные особенности, которые влияют на процесс ценообразования в сфере туризма:[4]
- высокая эластичность цен в различных сегментах туристского рынка; разрыв во времени между моментом установления цены и моментом купли-продажи туристского продукта;
- высокая степень влияния конкурентов; высокий уровень ориентации на психологические особенности потребителя, поскольку цена путешествия может быть связана со статусом клиента, его положением в обществе.

Актуальность данной проблемы обусловлена тем, что в условиях расстройки государства туризм становится действенным средством формирования рыночного механизма хозяйствования, поступления значительных средств в государственный бюджет, духовной и физической рекреации населения. Вопросам усовершенствования предоставляемого турпродукта и системы ценообразования в туризме посвящены работы В.Г Гуляева, М.А. Жуковой, И.В. Зорина, Е.Н. Ильиной, Г.В. Казачковской, В.Ф. Кифяка, Н.К. Моисеевой, В.А. Сидорова, С.В. Хлопяка. Однако проведенные исследования не полностью выполнили стоящие на туристском рынке задачи, что вызывает необходимость углубленных исследований.
В связи с этим целью настоящей работы является исследование и разработка научно обоснованных рекомендаций по формированию туристского продукта, который в наибольшей мере соответствует цели поездки и потребностям туриста, и установлению оптимальной цены на произведенный турпродукт.
Приоритетным направлением в индустрии туризма в какой-либо стране является развитие внутреннего туризма, который мультиплицирует национальный доход и ведет к сбалансированному развитию экономики государства в целом. Развитие туристского продукта в современных условиях характеризуется тенденциями стабильного возрастания, глобального и диверсифицированного возрастания и положительного влияния на социально-экономическое развитие регионов Украины. Возрастание туристских потоков событийного туризма обусловлено действием демографического, исторического, географического и научно-технического характера.
Успех в работе на рынке туристских услуг все в большей и большей степени зависит от создания общего благоприятного представления об услуге и самой турфирмы среди клиентов. Создание и дальнейшее развитие такого представления является для турфирм задачей первостепенной важности и оно непосредственно связано с ценой услуг. Отношение покупателя к туруслугам на рынке определяется его предыдущим опытом, действиями и высказываниями об услуге других...

1.Управление ценовой политикой в современных рыночных условиях/А. Р. Шиститко//Вопросы экономики,2012 № 6,с 85 3. Ценовая политика предприятия / В. М. Тарасевич. — СПб.: Питер, 2010. — 280 с. 4. Ценовая политика фирмы / Обухова Е., Огородников // Эксперт. 2013. № 4,с 54
2.Чан Т. Х. Понятие, сущность, роль цен и ценообразования в экономике туризма [Текст] / Т. Х. Чан, М. С. Егорова // Молодой ученый. — 2015. — №10. — С. 844-846.
3.Барашев А.Ф. «Маркетинг в туризме и гостеприимстве» М. Финансы и статистика, 2011. – 114 с.
4.Скобкин С.С. Экономика предприятия в индустрии гостеприимства и туризма (ИГиТ) : учеб. пособие / С. С. Скобкин. – М.: Магистр, 2011.
5. Экономика индустрии гостеприимства : учеб. пособие / Рос. экон. ун-т им. Г. В. Плеханова; М. Ю. Лайко, М.В. Кобяк, Е.Л. Ильина, А.Н. Латкин – М.: Изд-во РЭУ им. Г. В. Плеханова, 2011.
6.Гостиничный бизнес и индустрия размещения туристов: уч. пособие для бакалавров; И.С. Барчуков, Л.В. Баумгартен, Ю.Б. Башин, А.В. Зайцев. – М.: КноРус, 2012.
7.Здоров, А. Б. Экономика туризма: учебник по специальности "Менеджмент организации" / А. Б. Здоров. – Москва: Финансы и статистика, 2011. – 266 с.
8.Скляренко, В.К. Экономика предприятия: Учебное пособие / В.К. Скляренко, В.М. Прудников. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 192 c
9. Скобкин, С.С. Экономика предприятия в индустрии гостеприимства и туризма (ИГиТ): Учебное пособие / С.С. Скобкин. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2011. - 431 c
10.Степанова, С.А. Экономика предприятия туризма: Учебник / С.А. Степанова, А.В. Крыга. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 346 c.
11. Тертышник, М.И. Экономика предприятия: Учебное пособие / М.И. Тертышник. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 328 c.