*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Оценка влияния бренда ОАО «Ростелеком» на трансакционные издержки фирмы

курсовые работы, бизнес-планирование

Объем работы:

Год сдачи: 2015

Стоимость: 600 руб.

Просмотров: 167

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Содержание
Заключение
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
ГЛАВА 1. БРЕНД КАК ФАКТОР МИНИМИЗАЦИИ ТРАНСАКЦИОННЫХ ИЗДЕРЖЕК………………………………………………………………………….5
1.1. Бренд: сущность и содержание………………………………………………..5
1.2. Война брендов: российский и зарубежный опыт…………………………….8
1.3. Брендинг как фактор снижения трансакционных издержек предприятия……………………………………………………………………….12
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ БРЕНДИНГА В РОССИИ: ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЭФФЕКТ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ……………………………………………18
2.1. Война брендов в России………………………………………………………18
2.2. Использование рекламы для продвижения бренда с учетом минимизации трансакционных издержек: российский опыт……………………………………20
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ ВЗАИМОСВЯЗИ БРЕНДА И ТРАНСАКЦИОННЫХ ИЗДЕРЖЕК ФИРМЫ НА ПРИМЕРЕ РЫНКА ТЕЛЕКОММУНИКАЦИЙ…22
3.1. Инвестиционная привлекательность и оценка стоимости бренда ОАО «Ростелеком»…………………………………………………………………….…22
3.2. Оценка влияния бренда ОАО «Ростелеком» на трансакционные издержки фирмы………………………………………………………………………………27
3.3.Особенности становления и развития бренда ОАО «Ростелеком» как фактора минимизации трансакционных издержек бизнеса……………………..29
ВЫВОДЫ……..……………………………………………………………...……..33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………..…...34
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………...36
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
ГЛАВА 1. БРЕНД КАК ФАКТОР МИНИМИЗАЦИИ ТРАНСАКЦИОННЫХ ИЗДЕРЖЕК………………………………………………………………………….5
1.1. Бренд: сущность и содержание………………………………………………..5
1.2. Война брендов: российский и зарубежный опыт…………………………….8
1.3. Брендинг как фактор снижения трансакционных издержек предприятия……………………………………………………………………….12
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ БРЕНДИНГА В РОССИИ: ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЭФФЕКТ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ……………………………………………18
2.1. Война брендов в России………………………………………………………18
2.2. Использование рекламы для продвижения бренда с учетом минимизации трансакционных издержек: российский опыт……………………………………20
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ ВЗАИМОСВЯЗИ БРЕНДА И ТРАНСАКЦИОННЫХ ИЗДЕРЖЕК ФИРМЫ НА ПРИМЕРЕ РЫНКА ТЕЛЕКОММУНИКАЦИЙ…22
3.1. Инвестиционная привлекательность и оценка стоимости бренда ОАО «Ростелеком»…………………………………………………………………….…22
3.2. Оценка влияния бренда ОАО «Ростелеком» на трансакционные издержки фирмы………………………………………………………………………………27
3.3.Особенности становления и развития бренда ОАО «Ростелеком» как фактора минимизации трансакционных издержек бизнеса……………………..29
ВЫВОДЫ……..……………………………………………………………...……..33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………..…...34
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………...36
На современном этапе развития экономики актуальным является вопрос становления брендов, которые играют важную роль в позиционировании и продвижении товаров и услуг на рынок. Принимая во внимание тот факт, что сегодня даже города ведут борьбу за долю потребителей, туристов, инвесторов, становится очевидной необходимость удачно проведенного брендинга малых городов. В наше время ведущие страны мира используют технологии бренда города для управления восприятием страны.
Основная цель брендинга - обеспечить информационное присутствие бренда в самых источниках, узнаваемость его названия в массовом сознании через образы локальных эксклюзивных различий.
Поэтому актуальность данной темы заключается в анализе влияния бренда на трансакционные издержки.
Цель данной работы состоит в оценке особенностей создания и продвижения бренда для снижения трансакционных издержек.
Достижение поставленной цели обусловило решение следующих задач:
 выявить современные тенденции развития теории и практики брендинга на основе изучения отечественного и мирового опыта маркетинга;
 уточнить сущность понятий: бренд, бренд-менеджмент, лояльность к бренду и т.д.;
 исследовать принципы и методы формирования и развития брендов;
 определить особенности рекламирования брендов на рынке телекоммуникационных услуг в современных условиях;
 разработать методические рекомендации по управлению рекламной деятельностью в системе брендинга.
Объектом исследования выступает ОАО «Ростелеком».
Предметом исследования является формирование и развитие бренда организаций как фактора снижения трансакционных издержек.

В курсовой работе были использованы общенаучные методы, а именно: наблюдение,
 сравнение,
 измерение,
 эксперимент,
 обобщение,
 абстрагирование,
 формализация,
 анализ и синтез,
 индукция и дедукция,
 моделирование и др.
В своей работе Попов рассматривает бренд как...
Функционирование брендинга связано с проявлением его общих качеств в окружающей среде. Наряду с наличием внутренних связей между атрибутами и ассоциативными элементами бренда функционируют внешние взаимосвязи и соотношения - функции. Трактовка брендинга как процесса управления торговой маркой с целью формирования и развития бренда, способного создавать новую стоимость, влиять на создание потребителя, защищать и расширять долю рынка, а, следовательно, реализовывать определенные функции, свидетельствует о том, что важнейшая роль функционального подхода в этом аспекте несомненна.
Итак, задачи брендинга для ОАО «Ростелеком» на сегодня такие:
 агрессивный рост бренда с целью приближения к основным конкурентам;
 устойчивый рост знания о бренде;
 развитие существующей платформы;
 улучшение визуализации бренда, использование креативных подходов в коммуникации;
 расширение базы лояльных и регулярных потребителей.
Итак, в мире существуют стабильные мировые марки, стоимость их брендов достигает миллиардов евро, их создавали десятилетиями и не одно поколение маркетологов. В то же время, российский рынок брендов развивается достаточно медленно с учетом отечественных особенностей, а также в связи с отсутствием понятия «брендинг» на постсоветском рынке.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу