*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Оценка конкурентоспособности шоколадных конфет (на примере продукции ООО КФ Сладуница)

дипломные работы, маркетинг

Объем работы: 115 стр.

Год сдачи: 2011

Стоимость: 1000 руб.

Просмотров: 161

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Содержание
Заказать работу
Введение 3
1. Теоретические аспекты конкурентоспособности товаров на потребительском рынке 6
1.1. Сущность понятий «конкуренция» и «конкурентоспособность» товаров. 6
1.2. Критерии и факторы оценки конкурентоспособности и их классификация 10
1.3. Методологические основы оценки конкурентоспособности 18
товаров 18
2. Анализ коммерческой деятельности ООО КФ «Сладуница», работающей на рынке кондитерских изделий в Омском регионе 24
2.1 Современное состояние рынка кондитерских изделий в России и Омской области 24
2.2. Общая характеристика организационно-хозяйственной деятельности предприятия ООО КФ «Сладуница» 29
2.3. Характеристика коммерческой деятельности КФ «Сладуница» 33
2.3.1. Ассортиментная политика (характеристика ассортимента) 33
2.3.2. Ценовая политика 38
2.3.3. Сбытовая деятельность 44
2.3.4. Сертификация продукции 49
3. Оценка и направления повышения конкурентоспособности помадных конфет, производимых КФ «Сладуница» 53
3.1. Оценка конкурентоспособности помадных конфет «Сладуванчик», «Ромашковый цвет/Нежница ромашница», «Морские глубины» 53
3.1.1. Мониторинг омского рынка помадных конфет 53
3.1.2. Формулировка критериев оценки конкурентоспособности помадных конфет 59
3.1.3. Экспертная оценка 63
3.1.4. Потребительская оценка 77
3.1.5. Сравнительная характеристика экспертной и потребительской оценки конкурентоспособности помадных конфет 85
3.2. Исследование (изучение) известности производителей помадных конфет среди потребителей на омском рынке 87
3.3. Рекомендации по повышению конкурентоспособности продукции производимой КФ «Сладуница» 92
Заключение 100
Библиографический список 103
Приложение A 107
Приложение B 108
Приложение C. 109
Приложение D. 110
Приложение E. 111
Приложение F 112
Приложение G 113
Приложение H 114
Приложение J 115
Работа состоит из трех глав. В первой главе раскрыты теоретические аспекты конкурентоспособности продукции, в том числе сущность понятия «конкурентоспособность», рассмотрены критерии и факторы оценки конкурентоспособности, изучены основные методы оценки конкурентоспособности продукции.
Во второй главе проведен анализ коммерческой деятельности предприятия ООО КФ «Сладуница». Рассмотрена ассортиментная политика, в частности состав и структура ассортимента, пути оптимизации и консолидации ассортиментных подгрупп, проводен анализ жизненного цикла помадных конфет. При рассмотрении ценовой политики была отслежена динамика увеличения отпускных цен на помадные конфеты, выпускаемые КФ «Сладуница» и проведен ее анализ, а так же рассмотрены средние розничные цены на помадные конфеты на омском рынке, полученные в ходе мониторинга. Рассмотрена структура системы сбыта ООО КФ «Сладуница» и дана характеристика отделов, занимающихся сбытом продукции. Изучена процедура добровольной сертификации продукции.
В третьей главе проведены исследования по указанной теме, такие как мониторинг рынка помадных конфет, экспертная и потребительская оценка конкурентоспособности помадных конфет, в ходе которой были рассчитаны интегральные показатели конкурентоспособности оцениваемых образцов. Определен уровень известности производителей помадных конфет среди потребителей на омском рынке и предложены конкретные рекомендации по повышению конкурентоспособности продукции предприятия ООО КФ «Сладуница» с расчетом экономической эффективности.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу