Анализ маркетинговой среды предприятия

Актуальность исследования заключается в том, что на любое предприятие оказывают влияние факторы внутренней и внешней маркетинговой среды. При этом и те, и другие факторы могут оказывать как положительное, так и отрицательное влияние. В связи с этим возникает необходимость анализа маркетинговой среды предприятия, который позволяет выявить проблемы и построить систему решения для их устранения.
Любая компания действует в условиях сложной, изменчивой маркетинговой среды. Если она хочет выжить, ей нужно производить и предлагать нечто имеющее ценную значимость для той или иной группы потребителей. Посредством обмена компания возобновляет свои доходы и ресурсы, необходимые для продолжения существования.
Анализ маркетинговой среды компаний, осуществляющих свою деятельность в сфере строительства, имеет особое значение. Строительство является ведущей отраслью народного хозяйства России и всех ее регионов, где решаются жизненно важные задачи структурной перестройки материальной базы всего производственного потенциала страны и развития непроизводственной сферы. Строительная отрасль всегда играла и играет первостепенную роль в решении социальных и экономических задач, а строительный комплекс является тем мощным локомотивом, который тянет за собой всю экономику региона.
Для современной России он остается одним из немногих реальных секторов экономики, oт которого напрямую зависят решение жилищной проблемы, темпы обновления основных фондов, структурная перестройка промышленности, и, в конечном счете, успешность реорганизации всей экономики, поскольку он создает новые дополнительные рабочие места, позволяет дать импульс к развитию других отраслей, оживить ситуацию на рынке всех видов ресурсов а также снизить социальную напряженность в обществе.
Целью данной работы является анализ маркетинговой среды ООО «ДомАл» для выявления негативных тенденций и разработка мер по их ликвидации.
Исходя из поставленной цели, задачами работы являются:
- определить понятие и сущность...

1 Гражданский кодекс РФ (часть четвертая) от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 12.03.2014).
2 Федеральный закон «О науке и государственной научно-технической политике» от 23.08.1996 N 127-ФЗ (ред. от 02.11.2013)

3 Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 04.06.2014, с изм. от 21.07.2014)
4 Программа «Развитие конкуренции в Новосибирской области на 2010-2012годы», утвержденная Распоряжением Правительства Российской Федерации от19.05.2009 № 691-р. [Электронный ресурс]. Режим доступа: economy.gov.ru/wps/wcm/connect/.../novosibirsk.doc?MOD=AJPERES
5 Акмаева Р.И. Стратегический менеджмент: учебное пособие. – М.: Волтерс Клувер, 2010. – 430с.
6 Андреева Е.Л., Захарова В.В., Ратнер А.В. Роль государственной научно-технической политики в социально-экономическом развитии РФ и ее регионов//ВЕСТНИК ОГУ. - №4. – 2014. – С.39-44.
7 Беляев Ю.М. Инновационный менеджмент: Учебник. – М.: Дашков и К, 2013. – 220с.
8 Бун Л., Куртц Д. Современный маркетинг: учебник. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 1039с.
9 Васильев Г.А., Гайдаенко Т.А. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 238с.
10 Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 511с.
11 Грант Р. Современный стратегический анализ. - СПб.: Питер, 2008. — 560с.
12 Дурович А.П. Практика маркетинговых исследований. Книга 2: Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации. – Минск.: Гревцова, 2008. – 400с.
13 Иванова О.Е. Основные тенденции развития промышленности строительных материалов как фактора расширения малоэтажного жилищного строительства в сельских районах// Экономический вестник Ростовского государственного университета. Том 6. - №4. – 2010. – С. 176-180.
14 Инвестиции в основной капитал. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://quote.rbc.ru/macro/indicator/1/168.shtml
15 Инфляция в России превысит восемь процентов по итогам года. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.rg.ru/2014/10/22/inflyaciya-site-anons.html
16 Koтлep Ф....