*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Бренд-менеджмент и его роль примере компании Nestle

курсовые работы, Экономика предприятия

Объем работы: 27 стр.

Год сдачи: 2015

Стоимость: 540 руб.

Просмотров: 76

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Содержание
Заключение
Заказать работу
Введение 3
1. Теоретические основы бренд-менеджмента 6
1.1 Понятие, сущность и методы бренд-менеджмента 6
1.2 Современное развитие бренд-менеджмента: основные модели 12
2. Бренд-менеджмент в системе маркетингового управления компании Nestlé……………………………………………………………………………...15
2.1. Краткая характеристика деятельности компании Nestlé 15
2.2. Практическое применение модифицированной матрицы БКГ для компании Nestlé на российском рынке 19
Заключение 23
Список литературы 25
Приложение А 27
Обобщение определений специалистов по «механизму управления» и практических аспектов брендинга позволяет рассматривать «организационно-экономический механизм управления брендом» как комплексный инструмент управления брендом или совокупность методов организационного и экономического характера, динамично взаимодействуют и является составляющей стратегического развития бренда в системе маркетингового управления.
Таким образом, актуальность исследования обусловлена необходимость комплексного анализа брендинговой политики как таковой, наиболее эффективных способов формирования бренда и позитивного имиджа компании, а также недостаточным количеством практических исследований в этой области.
Актуальность темы также определяется ее неразработанностью в сфере формирования бренда, которые рассмотрены преимущественно в работах С.Блэка, Ж.Бодийяра, П.Бурдье, Г.И.Герасимова, Ф.Джефкинса, Г.Ласуэла, Н.Лумана, М.Маклюэна, Р.Мертона, Д.Почепцова, В.П. Шейнова Ю.Хабермаса. и других.
Предметом исследования является комплекс теоретических, методических и практических положений бренд-менеджмента.
Объект исследования – бренд-менеджмент Nestlé.
Целью работы является обобщение теоретических основ и практическое изучение бренд-менеджмента на примере компании Nestlé.
Для решения поставленной цели в курсовой работе были сформулированы и решены следующие задачи:
 определение концептуальной основы бренд-менеджмента;
 раскрыты сущность понятий брендинга и бренд-менеджмента;
 исследованы основные модели современного бренд-менеджмента;
 изучен и обобщен опыт компании Nestlé в области эффективного бренд-менеджмента с использованием модифицированной матрицы БКГ.
Теоретической основой исследования послужили научные труды российских и зарубежных авторов: Д. Акера, С. Аксенова, И. Гвоздецкой, А.Година, Э. Джаманбаева, Ж.-Н. Капферера, С.М. Дэвиса, Т. Лейни, Е.Семеновой, С. Шилиной, О. Воронковой, К. Завражиной, Р. Толстякова и других.


Ближайшие годы будут временем, когда число активно развивающихся отечественных брендов будет постоянно расти, а число подобных зарубежных брендов в целом стабилизируется. При этом постоянно будет расширяться перечень сегментов рынка, в которых существуют эффективные и развивающиеся российские бренды. На наш взгляд, РФ сегодня находится на пороге нового витка в развитии брендостроительства и бренд-менеджмента.
И очень хочется, чтобы новые марки действительно стали брендами и избежали тех ошибок и болезней роста, которых уже можно избежать, сделав нужные выводы из новейшего опыта уже существующих российских брендов.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу