*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности магазина «стиль классик»

дипломные работы, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 68 стр.

Год сдачи: 2006

Стоимость: 2000 руб.

Просмотров: 787

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
1. Основы теории позиционирования потребительских товаров 6
1.1. Понятие и принципы позиционирования 6
1.2. Стратегия эффективного позиционирования 7
1.3. Типичные ошибки позиционирования 15
2. Сравнительный анализ деятельности коммерческой организации на рынке женской одежды 22
2.1. Характеристика деятельности коммерческой организации – магазин «Стиль Классик» 22
2.2. Исследование целевой аудитории 36
2.3. Оценка восприятия магазина «Стиль Классик» 43
3. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности магазина «Стиль Классик» 49
Заключение 55
Библиографический список 57
Вопрос конкурентоспособности для российской экономики приобретает особое значение. Ценовые условия для конкуренции с импортом, как
из-за значительного снижения импортных цен, так и повышения первичных издержек отечественных производителей, заметно ухудшились по
сравнению с докризисным периодом. Резко обостряется конкуренция между отечественными товарами и импортными: центр тяжести
конкуренции сдвигается от ценовых к неценовым факторам, отечественного потребителя интересует качество и надежность продукции.
Сегодня руководитель предприятия должен взять на себя ответственность за принятие стратегических решений. Необходимо самостоятельно,
руководствуясь законодательными и нормативными актами, регламентирующими правила ведения , производственной деятельности, а также
складывающейся на том или ином рынке конъюнктурой, принимать основополагающие, долговременные стратегические решения.
Успех предприятия зависит от грамотного стратегического позиционирования на рынке, что поможет усилить свои позиции в конкурентной
борьбе. Для этого Необходимо проведение оценки потенциальных возможностей своих предприятий и анализа внешней среды предприятия,
определение наиболее эффективных методов использования своих возможностей, нужно правильно выстраивать свою стратегию,
анализировать рынок и прогнозировать шаги конкурентов. Все вышеперечисленное требует владения инструментами стратегического
управления.
Предприятие будет наиболее эффективно функционировать, если точно и правильно определит свое место на рынке и выработает
направления своего дальнейшего развития. В данном случае речь идет о правильном стратегическом позиционировании предприятия, то есть
об определении его наиболее целесообразной рыночной ниши в рамках объективной внешней ситуации.
Разработка стратегии позиционирования для розничного торгового предприятия достаточно трудна, что связано с особенностями
современного потребителя. Он имеет множество предложений для совершения покупки: в...
Таким образом, цель дипломной работы достигнута, поставленные задачи – решены. По работе можно сделать следующие выводы.
Под позиционированием товара (или предприятия) понимают действия по обеспечению ему конкурентоспособного положения на рынке и
разработку соответствующего комплекса маркетинга. Если предприятие принимает решение о конкурентном позиционировании, т.е. рядом с
одним из конкурентов, то оно должно дифференцировать свое предложение для потенциальных покупателей. Конкурентное
позиционирование можно обеспечить, предлагая товары более высокого качества, с отличным оформлением, организованным сервисным
обслуживанием, по приемлемой цене.
Позиционировние – это процесс поиска для предприятия рыночной позиции, выгодно отличающей его в представлении потребителей от
конкурентов.
Объект исследования ИП Таратутина В.Г. – торговое предприятие Республики Бурятия (село Бигура). Торговая марка предприятия – магазин
женской одежды «Стиль-Классик».
Предприятие реализует женскую одежду турецкого производства.
Анализ деятельности розничного торгового предприятия «Стиль-Классик» показал, что предприятие позиционирует себя как
специализированный магазин женской одежды зарубежного производства.
Основными конкурентами магазина «Стиль Классик» на рынке являются следующие торговые предприятия (магазины женской одежды):
«Вектор-Плюс», Концерн Ариг Ус, Меркурий, Орс Нод-3, «Пик ЛТД».
«Пик ЛТД» предлагает потребителям одежду зарубежного производства именитых торговых марок. «Вектор-Плюс» реализует женскую
одежду как отечественного, так и зарубежного производства. Орс Нод-3 и Концерн Ариг Ус предлагает потребителям женскую одежду
преимущественно отечественного производства – такие товарные марки женской одежды как «Том Клайм» и «Милори».
Анализ потребителей магазина «Стиль Классик» позволил выявить целевую аудиторию магазина – женщины среднего возраста со средним
уровнем дохода.
Анализ потребителей показал, что основные предпочтения в выборе...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу