особенности использования психологических методов в рекламе

Реклама представляет собой сообщение, целью которого является побуждения реципиента к ответным действиям (т.е. для
торговой рекламы – воспользоваться товарами или услугами), а к сфере интересов прагматики относится, прежде всего, изучение
характеристик языка, обеспечивающих наиболее успешное восприятие сообщений. Это позволяет выдвинуть гипотезу о том, что язык
рекламы во всех своих аспектах должен иметь четко выраженную прагматическую направленность.
Поскольку основная цель рекламы заключается в том, чтобы определенным образом воздействовать на адресата, что позволяет
квалифицировать ее как иллокутивный акт.
Структура рекламного текста содержит такие компоненты, ориентированные на выражение его прагматической направленности,
как: слоган – краткий девиз, выражающий рекламную идею в запоминающемся виде, кода – призыв воспользоваться товаром или услугой.
Определение рекламы и отграничение ее от смежных с ней явлений производится на основе интегральных и дифференциальных
признаков. К числу интегральных признаков относится наличие субъекта, объекта, адресата, информативность и способ распространения; а
к дифференциальным – способ подачи материала, характер подачи информации, способ воздействия на адресата.
В последние годы заметно повысился интерес к индивидуальному: красоте, физическому совершенству, социальной значимости
привычек (престижная машина, престижный вид спорта, определенный стиль жизни). В этом нашли отражение тенденции, характерные для
современного общества, массовой культуры. Реклама раздвигает рамки отношений между производителями и потребителями, обращаясь к
ценностным ориентирам людей. И чем больше рекламируемый продукт (услуга) вписывается в понятие ценностей для групп населения,
тем больше и вероятней отдача от рекламы. Определенные товары и даже модели поведения принимают значение образа, а обладание
определенным товаром позволяет говорить о принадлежности к конкретным социальным слоям. Увеличивается спрос...

Проделанная работа позволяет сделать следующие выводы.
Понятие манипулирования в самом общем виде определяется как обращение с некими объектами со специальным намерением,
как движения, производимые руками, ручные действия. В политике манипулирование означает процесс воздействия на общественное
мнение, политическое поведение для его корректировки в выгодном определенным направлении. СМИ фактически являются
монополистами на информацию. Неудивительно, что контроль над ними дает практически неограниченные возможности для
формирования сознания масс.
Многозначность слов используется в рекламных текстах для создания определенной «атмосферы». Неточность имеет
контекстуальный характер, и это следует постоянно учитывать при разговоре об объектах, обозначаемых такими понятиями. Бессмысленно
спорить, является какое-то сооружение домом или нет, принимая во внимание только само это сооружение. В одних ситуациях и для одних
целей – это, возможно, дом, с других точек зрения – это вовсе не дом. Вторая особенность – употребление неточных понятий способно
вести к парадоксальным заключениям.
Понятие может быть размытым и недостаточно определенным также в отношении своего содержания. В последнем случае понятие
можно назвать содержательным неясным или просто неясным.
Понятия, как и люди, могут играть разные роли. Смешение ролей, или употреблений, одного и того же понятия может оказаться
причиной его неясности или непонимания. На это обратили внимание еще средневековые логики, использовавшие термин «суппозиция» для
обозначения разных ролей понятия. В обычном языке одно и то же имя может относиться к предметам разных типов.
С первых дней появления рекламы на российских телерадиоканалах (и до сих пор) большую часть ее занимают ролики зарубежного
производства. Они обращены к общечеловеческим понятиям — семья, здоровье, дети. Если неприятности, то небольшие. Как правило,
выполнены рекламные обращения профессионально, ярко, динамично. Но далеко...