*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

позиционирование в структуре маркетинга компании

курсовые работы, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 31 стр.

Год сдачи: 2007

Стоимость: 500 руб.

Просмотров: 448

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
Глава 1. Теория позиционирования 4
1.1. Позиционирование в структуре маркетинга компании 4
1.2. Технология позиционирования товара 5
Глава 2. Позиционирование товара на примере обувной компании «RALF RINGER» 21
2.1. Краткая характеристика компании 21
2.2. Особенности позиционирования товара в компании «RALF RINGER» 22
2.3. Позиционирование на основе предпочтений потенциальных потребителей 24
Заключение 30
Список литературы 31
Приложение А 32
Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких как, коммивояжеры, розничные торговцы,
работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых товаров и т. п.
Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтение потребителей в рамках целевого
рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до
потребителя идею ценности товара; как выбрать умело посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным;
как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без
сомнения, обладать обширным набором знаний и умений.
Позиционирование позволяет решать проблемы по отдельным элементам комплекса маркетинга, доводить их до уровня тактических
деталей. Результаты позиционирования продуктов или отдельных видов бизнеса могут показать, что у организации в ее рыночной
деятельности имеются проблемы. Соответственно, теоретические знания о позиционировании и знания об особенностях практического
воплощения этой теории являются весьма актуальными на сегодняшний день.
Цель: изучить сущность позиционирования товара на рынке.
Задачи:
Изучить теорию позиционирования;
Рассмотреть позиционирование в структуре маркетинга компании;
Описать технологию позиционирования товара;
Определить особенности позиционирования товара на примере обувной компании «RALF RINGER».
Важный шаг в выборе направлений рыночной ориентации деятельности организации заключается в определении позиции продукта на
отдельных рыночных сегментах. Позиция продукта — это мнение, прежде всего, определенной группы потребителей, целевых рыночных
сегментов, относительно важнейших свойств продукта. Она характеризует место, занимаемое конкретным продуктом в умах потребителей
по отношению к продукту конкурентов. Продукт должен восприниматься определенной группой целевых потребителей как имеющий четкий
имидж, отличающий его от продуктов конкурентов.
Позиционирование продукта, таким образом, заключается в том, чтобы, исходя из оценок потребителей на рынке определенного продукта,
осуществить выбор таких параметров продукта и элементов комплекса маркетинга, которые с точки зрения целевых потребителей
обеспечат продукту конкурентные преимущества.
Позиции описываются атрибутами (параметрами), которые являются важными для потребителей и которые ими выбираются. Цена может
являться ключевым параметром для покупки бакалейных товаров, уровень услуг — при выборе банка, качество и надежность — при
покупке компьютера и т.п.
Целевая аудитория компании «RALF RINGER» неширока в возрастном плане (так как компания использует стратегию охвата рынка – целевой
маркетинг) и охватывает мужчин и женщин в возрасте от 15 до 35 лет.
Определяющими характеристиками при выборе обуви для целевого сегмента компании являются: качество, дизайн, цена, известность
производителя и длительность его присутствия на рынке, сервис.
Именно исходя из этих данных компания осуществляет позиционирование своего товара на рынке.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу