*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Комуникационная политика и политика товародвижения

рефераты, маркетинг

Объем работы: 18 стр.

Год сдачи: 2009

Стоимость: 200 руб.

Просмотров: 757

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
Коммуникационная политика 4
Природа маркетинговых коммуникаций 4
Инструменты реализации коммуникационной политики 6
Политика товародвижения 10
Понятие товародвижения и методы его организации 10
Анализ сбытовой деятельности на предприятии 12
Заключение 17
Список использованной литературы 18
В последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга увеличилась роль маркетинговых коммуникаций. Эффективная коммуникационная политика стала ключевым фактором успеха любой организации. Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также беcприбыльные организации постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, то есть проводят коммуникационную политику
Причина, по которой уделяется так много внимания маркетинговым коммуникациям, заключается в том, что многие организации традиционно противились интеграции различных коммуникационных элементов. Нежелание перемен во многом было обусловлено боязнью менеджеров того, что эти перемены приведут к сокращению бюджетов и уменьшению их авторитета и власти.
С коммуникационной политикой тесно связана политика товародвижения предприятия.
Под товародвижением в маркетинге подразумевается деятельность по планированию и контролю за перемещением продукции от мест ее создания к местам продажи с целью удовлетворения потребностей потребителей и с выгодой для предприятия. Результаты планирования товародвижения оказывают заметное влияние на маркетинговые программы фирмы и принятие правильных решений по выбору каналов сбыта продукции.
Целью работы является рассмотрение коммуникационной политики на предприятии и политики товародвижения.
К задачам работы относятся:
• выявление природы маркетинговых коммуникаций;
• рассмотрение основных элементов реализации коммуникационной политик предприятия;
• общая характеристика товародвижения и методов его организации;
• анализ сбытовой деятельности на предприятии.
Коммуникационная политика заключается в достижении следующих целей: информирование перспективных потребителей о своем продукте, услугах, условиях продаж; убеждение покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в именно этих магазинах, посещать именно эти увеселительные мероприятия и т.д.; побуждение покупателя действовать, направлять его на то, что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее.
Основными средствами реализации коммуникационной политики являются реклама, паблисити, стимулирование сбыта, реклама в местах продажи, использование мероприятий спортивного и увеселительного характера, персональные продажи. Соединение названных элементов образует комплекс продвижения.
Под товародвижением в маркетинге понимается деятельность по планированию и контролю за перемещением продукции от мест ее создания к местам продажи с целью удовлетворения потребностей потребителей и с выгодой для предприятия. Минимизация расходов на организацию товародвижения при всей ее заманчивости для предприятия ни в коем случае не может сказываться на уровне обслуживания. Политика товародвижения заключается в выборе методов его организации.
В рамках практического маркетинга роль сбытового подразделения предприятия сегодня претерпела существенные изменения. Не стало больше планового распределения продукции по заказ-нарядам и отныне надо не просто искать новых потребителей, но и ни в коем случае не оттолкнуть уже имеющихся. А это порой не просто сделать в условиях неритмичного производства.
Приступая к разработке сбытовой политики необходимо уяснить задачи, стоящие перед службой в рамках общей концепции маркетинга предприятия и увязать ее с программой по стимулированию сбыта.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу