*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Особенности влияния рекламных образов мужской одежды

дипломные работы, маркетинг и реклама

Объем работы: 75 стр.

Год сдачи: 2009

Стоимость: 3500 руб.

Просмотров: 679

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
Глава 1. Теоретический анализ проблемы рекламного воздействия на человека 5
1.1. Воздействие рекламных образов на психические процессы 5
1.2. Модель покупательского поведения 25
1.3. Процесс принятия решения о покупке 28
Глава 2 Эффективность рекламы мужской одежды. 33
2.1. Специфика рынка мужской рекламы 33
2.2. Исследование факторов отличия потребительского предпочтения мужского населения от женского 36
2.3. Анализ мирового рынка мужской одежды 43
2.4. Анализ российского рынка мужской одежды 46
Глава 3 Эффективность рекламной деятельности на примере торговой марки мужской одежды Hugo Boss 56
3.1. Hugo Boss - история и современность 56
3.2. Анализ динамики использования рекламных средств в организации 63
3.3. Hugo Boss в России и мире 68
Заключение 72
Список литературы 73
Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.
Цель работы - выявить влияние на поведение, отношение и принятие потребителями мужского пола воздействующих рекламных средств.
Для достижения данной цели требовалось решение следующих задач:
- изучение литературы по психологии рекламной деятельности, как метода управления людьми;
- изучить процесс воздействия и восприятия рекламы одежды мужчинами;
Объектом исследования является воздействие на мужчин рекламы.
Предметом исследования явилось исследование влияния на поведение, отношение и принятие рекламы.
Методологическую основу исследования составили труды З. Фрейда о подсознательных комплексах, активизация которых может влиять на отношение к товару и мотивировать его приобретение. Кроме того, мы опирались на труд И.П. Павлова, который понимал внимание как концентрацию возбуждения в определенных участках коры головного мозга при одновременном торможении остальных участков коры, о формировании новой доминанты через эмоциональный механизма, а также на информационную теорию эмоций российского психофизиолога П.В.Симонова, основным положением которого является возникновение эмоций при наличии информации о вероятности удовлетворения имеющихся у субъекта потребностей.
Методы исследования:
- теоретический анализ научной литературы по изучаемой проблеме;
- методы сбора эмпирических данных
- методы обработки и интерпретации данных.
За свою длительную историю реклама качественно эволюционировала. Она прошла путь от информирования к увещеванию, от увещевания – к выработке условного рефлекса, от выработки условного рефлекса – к подсознательному внушению, от подсознательного внушения – к проецированию символического изображения.
Реклама последовательно добивалась сначала сознательного, обдуманного восприятия покупателем рекламного образа, затем автоматического совершения покупки. Теперь же рекламе от покупателя требуется согласие, пусть неосознанное, и, тем не менее реальное.
Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях.
В результате проведенной работы была достигнута поставленная цель работы, а именно были изучены теоретические основы психологического влияния рекламы на потребителя.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу