*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

этапы жизненных циклов товара

курсовые работы, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 33 стр.

Год сдачи: 2006

Стоимость: 500 руб.

Просмотров: 475

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
1. Жизненный цикл товаров 4
1.1. Понятие жизненного цикла 4
1.2. Этапы жизненных циклов товара 6
1.2.1. Внедрение 6
1.2.2. Рост 8
1.2.3. Зрелость 8
1.2.4. Спад 9
2. Маркетинговые стратегии 11
2.1. Понятие маркетинговых стратегий 11
2.2. Виды маркетинговых стратегий 16
Заключение 27
Список литературы 28
Приложение 1 - Жизненный цикл товара 30
Приложение 2 - Виды жизненных циклов товаров 31
Приложение 3 - Основные элементы стратегии маркетинга 33
Приложение 4 - Стратегии проникновения на рынок 34
В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание предприятия зависит от того,
насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не
может быть предоставлен сам себе. Необходимо уметь применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит
стадии своего жизненного цикла.
То обстоятельство, что жизненный цикл каждого товара состоит из различных этапов, порождает две задачи. Во-первых, поскольку продажа
любого товара рано или поздно переживает спад, устаревшие товары необходимо заменять новыми. Во-вторых, предприятие должно
понимать, каким образом происходит устаревание его товаров, и уметь приспосабливать свои действия к разным этапам их жизненного
цикла .
Кроме того, предприятие должно задействовать весь арсенал вспомогательных средств, включая использование фирменного стиля и
упаковки для продления жизни своих товаров.
Маркетинг подразумевает управление рынком с целью осуществления обмена для удовлетворения нужд и запросов человека. Или, другими
словами, маркетинг – это процесс, в ходе которого отдельные лица и группы лиц получают необходимое и желаемое посредством создания
товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом.
Таким образом, целью данной работы является рассмотрение маркетинговых стратегий на различных этапах жизненного цикла. Данная тема
очень актуальна в настоящее время.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Раскрыть понятие жизненного цикла
2. Рассмотреть этапы жизненных циклов товара
3. Изучить понятие и сущность маркетинговых стратегий
4. Выявит виды маркетинговых стратегий
1. Жизненный цикл товаров
1.1. Понятие жизненного цикла
Одной из задач товарной политики предприятия, рассмотренной в предыдущей главе, является своевременное принятие решений о
целесообразности разработки и производства нового продукта. В силу...
В работе были рассмотрены стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товаров. В заключении нужно отметить
следующее:
Жизненный цикл товара - это процесс развития продаж товара и получения прибыли, состоящий из стадий внедрения на рынок, роста,
зрелости и спада.
Маркетинговые стратегии конкретизируют базисные стратегии организации и ее СХЕ, рассмотренные в разделе, посвященном
стратегическому планированию. Так стратегия проникновения на рынок с новым товаром может быть конкретизирована с помощью
матрицы «цена товара-затраты на продвижение».
Компания должна сопоставлять показатели потенциальных покупателей её продукции, определять основных конкурентов, взять на заметку
новые достижения в области технологии, новые законы, постановления и стандарты, которые могут повлиять на характеристики
оборудования и маркетинг, проанализировать свое финансовое положение и состояние каналов распределения выпускаемой продукции.
Обобщая сказанное, компания должна постоянно отслеживать основные факторы макросреды (демографические, экономические,
технологические, социальные, культурные), а также моменты микросреды (клиентура, конкуренты, каналы распределения,
поставщики),которые влияют на возможности получения прибыли.
Высокоэффективные компании стремятся соответствовать или превзойти ожидания заинтересованных групп, координируют рабочие
процессы, эффективно используют внутренние и внешние источники ресурсов; организационная культура таких компаний ориентирована на
успех.
Таким образом, применение в стратегическом планировании маркетинга современных методов анализа позволяет эффективно управлять
продуктовым портфелем предприятия, вырабатывать соответствующие маркетинговые стратегии для достижения целей организации в
целом.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу