теоретические основы разработки брендов

Актуальность. Рост внимания к проблеме формирования и управления брендами российских турфирм определяется тем, что именно
известные марки становятся необходимым условием устойчивого положения туристической фирмы на рынке, фактором ее
конкурентоспособности. Опыт западных стран свидетельствует, что на современном конкурентном рынке по существу идет борьба брендов
за их место в сознании покупателей. Товары без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях, причем среди
российских потребителей большинства товарных групп также увеличивается количество покупателей, готовых приобретать марочные
товары.
В последние годы наша страна пытается перевести экономику на рыночные принципы развития и хозяйствования. В рыночной экономике
огромная роль принадлежит индустрии туризма. Бизнес туристских услуг как вид предпринимательской деятельности является наиболее
приближенным к рыночным колебаниям спроса и предложения. Экономика туризма, эффективность функционирования туристических фирм
во многом обусловлены таким фактором, как успешность формирования бренда.
Все это обусловливает актуальность изучения сущности бренда как основы в экономике туристских ценностей.
Целью данной работы является исследование бренда как основы в экономике туристских ценностей.
Достижение поставленной цели связано с решением следующих основных задач:
Описать сущность понятия “бренд”;
Изучить стратегию формирования бренда;
Выявить современные туристские ценности;
Описать сущность бренда как основа индустрии туризма.

Бренд – это ключевой момент в видении компании, стратегия, согласно которой весь маркетинг и коммуникации компании организуются,
чтобы достичь максимальной воспринимаемой ценности предложного в глазах покупателя.
Значение торговой марки, или бренда, для коммерческого предприятия трудно переоценить. Прежде всего, встречая знакомое название,
потребитель уже может предполагать, какими характеристиками будет обладать товар. Поэтому удачный или, наоборот, непродуманный
маркетинг в области бренда может отразиться на успехе всей компании.
Ценность бренда для фирмы и других хозяйствующих субъектов рынка проявляется только в процессе его инструментального
использования. Известная торговая марка не появляется, а главное не существует сама по себе, она требует целенаправленного
постоянного управления.
На данном этапе развития российских брендов турфирм, можно говорить о том, что они только пытаются понять и определить ближайшие
необходимые пути развития и управления своих брендов.
Для предпринимательской деятельности в сфере туризма в большинстве случаев характерна высокая степень конкуренции. Являясь
наиболее чувствительным индикатором активности предприятия, бренд определяет многие маркетинговые характеристики
туристической фирмы: объем и условия продаж, цены, методы рекламы, стимулирования сбыта и т.д.
На сегодняшний день в условиях жесткой конкурентной борьбы в индустрии туризма успеха добиться может только то предприятие, которое
творчески и нестандартно применяет концепцию брендинга, постоянно ищет в ее рамках новые способы адаптации к постоянно
изменяющимся рыночным условиям, активного воздействия на рынок и потребителей.