*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Структура каналов распределения товара и управление им. Методы дифференциации и позиционирования основного товара предприятия на целевом сегменте рынка

контрольные работы, маркетинг

Объем работы: 18 стр.

Год сдачи: 2002

Стоимость: 100 руб.

Просмотров: 704

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Cодержание.

1. Структура каналов распределения товара и управление им 3

1.1.Природа и функции каналов распределения 3

1.2.Структура и уровни каналов распределения 4

1.3.Распространение вертикальных маркетинговых систем 5

1.4.Распространение горизонтальных маркетинговых систем 7

1.5.Распространение многоканальных маркетинговых систем 7

1.6.Роль посреднических организаций в распространении
продукции 8

1.7.Сотрудничество, конфликты и конкуренция каналов
распределения 9

1.8.Решение об управлении каналом 9

1.9.Оценка деятельности участников канала 10

2. Методы дифференциации и позиционирования основного товара
предприятия на целевом сегменте рынка 10

Введение 10

2.1.Основной товар и его доля в ассортименте продукции 13

2.2.Потребительские нужды, которые удовлетворяет основной
товар 13

2.3.Характеристика целевого рынка предприятия 14

2.4.Характеристика товаров-конкурентов 14

2.5.Выбор стратегии дифференциации и позиционирования
товара 15

2.5.1.Дифференциация...
1. Структура каналов распределения товара и управление им.

1.1. Природа и функции каналов распределения.

Выбор каналов распределения продукции является самым сложным управленческим решением, поскольку выбранные каналы самым непосредственным образом влияют на все другие решения в сфере маркетинга.
Реализация продукции в большинстве случаев проводится через посредников, каждый из которых формирует соответствующий канал распределения. Использование посредников в сфере обращения выгодно прежде всего для производителей. В этом случае им приходится иметь дело с ограниченным кругом заинтересованных лиц по реализации продукции. Кроме того, обеспечивается широкая доступность товара при движении его непосредственно до рынка сбыта. С помощью посредников можно сократить количество прямых контактов производителей с потребителями продукции.
В качестве посредников могут выступать снабженческо-сбытовые организации, крупные оптовые базы, биржевые структуры, торговые дома и магазины. Среди основных причин, обусловливающих использование посредников, можно выделить следующие:
• организация процесса товародвижения требует наличия определенных финансовых ресурсов;
• создание оптимальной системы товародвижения предполагает наличие соответствующих знаний и опыта в области конъюнктуры рынка своего товара, методов торговли и распределения.
Поэтому именно посредники благодаря своим контактам, опыту и специализации позволяют обеспечить широкую доступность товара и доведение его до целевых рынков.
Оптимизация процесса товародвижения во многом зависит от того, насколько правильно выбраны каналы товародвижения, формы и методы их сбыта, от широты ассортимента и качества предоставляемых предприятием услуг, связанных с реализацией продукции.
Канал распределения принимает на себя и помогает передать кому-либо другому право собственности на конкретный товар или услугу на пути от производителя к потребителю. Канал распределения можно трактовать и как путь (маршрут) передвижения товаров от...
5.Организация послепродажного обслуживания.
Организация гарантийного ремонта.
Оптимальный запас на складах запасных частей.
Высокая квалификация и коммуникабельность сотрудников, занимающихся сервисным обслуживанием.
6.Реклама.
Цель рекламы – стимулирование спроса на товары нашей фирмы.
Объем средств на рекламу должен быть не менее 10% от суммы всех издержек.
Предполагается использовать следующие рекламные коммуникации:
• вывески в магазинах
• реклама в средствах массовой информации
• рекламные объявления в журналах и справочниках
• рекламные щиты на улицах вдоль магистралей
Предполагается использовать информационно-эмоциональную форму рекламы радиотелефонов.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу