*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Портфельный подход к управлению дизайнерскими брендами в фэшн-индустрии на мезоуровне

дипломные работы, менеджмент

Объем работы: 97 стр.

Год сдачи: 2007

Стоимость: 1500 руб.

Просмотров: 566

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ
Введение………………………………………………………………………….3
1 Теории отраслевого рынка монополистической конкуренции……………..9
1.1 Характеристика рынка монополистической конкуренции……………..9
1.2 Особенности формирование цен в условиях
монополистической конкуренции……………………………………………12
1.3 Развитие рынка предметов роскоши в России…………………………..14
2 Корпоративные стратегии в мировой индустрии предметов роскоши…….28
2.1 Сущность и предпосылки возникновения корпоративных стратегий в мировой индустрии предметов роскоши……………………………………..28
2.2 Интеграционные стратегии………………………………………………..33
2.2.1 Аквизиция………………………………………………………………33
2.2.2 Вертикальная интеграция……………………………………………...37
2.2.3 Диверсификация………………………………………………………..38
2.3 Lvmh и ее конкуренты……………………………………………………..40
3 Портфельный подход к управлению дизайнерскими брендами в фэшн-индустрии на мезоуровне……………………………………………………….49
3.1 Сущность и принципы формирования портфеля брендов………………..49
3.2 Ретроспектива развития люксовых фэшн-брендов……………………......56
3.3 Современные подходы к определению брендов категории роскоши (luxury brands)……………………………………………………………………61
3.4 Специфика брендинга категории роскоши в фэшн-бизнесе……………...63
3.5Возможные сценарии развития портфелей люксовых
фэшн-брендов……………………………………………………………………72
3.6 Портфельный подход к управлению дизайнерскими брендами на примере ТД «Подиум»…………………………………………………………………….74
Заключение………………………………………………………………………88
Список использованной литературы…………………………………………..97
ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы данного дипломного исследования объясняется тем, что фэшн-бизнес, как и вся индустрия моды, переживает сегодня период бурного роста. Будучи невероятно перспективным и в то же время высококонкурентным, российский фэшн-рынок характеризуется высокой заинтересованностью крупного бизнеса в отечественном дизайне. Именно поэтому сегодня в России появились крупные инвесторы, готовые вкладывать средства в формирование высокодоходной фэшн-индустрии и создание отечественного сектора фэшн-бизнеса. Очевидно, что для решения этой задачи остро необходимы специалисты, досконально знающие индустрию и мастерски владеющие современными технологиями маркетинговых коммуникаций - особенно в сфере брендинга.
Высокий уровень спроса на услуги по индивидуальному пошиву был свидетельством того, что традиционные операторы рынка одежды класса люкс не во всем удовлетворяют возросшим требованиям VIP-клиентуры, и в этом секторе еще много свободных ниш. С 1990-х годов данный рынок был практически полностью монополизирован тремя крупнейшими компаниями-дистрибуторами Mercury, «Боско ди Чильеджи» и «ДжамильКо». Они представляют в России самые известные люксовые марки и через постоянную рекламную коммуникацию в глянцевой прессе фактически задают стандарты моды на luxury. «Для большинства русских покупателей мода – это только те вещи, которые рекламируются в журналах и выставляются в витринах бутиков», – считает Анна Лебсак-Клейманс. С другой стороны, именно эта «троица» (Mercury, «Боско ди Чильеджи», «ДжамильКо») обеспечивает стабильность рынка, не позволяя ему напрямую зависеть от сиюминутной конъюнктуры.
В последний год более активно начали развиваться новые компании рынка luxury – такие, как «Крокус», «Люкс-холдинг» и «Калигула», – на рынок начали выходить новые игроки, которые развивают новые форматы торговли товарами класса люкс (например, open space обновленного торгового дома «Весна»), или, как, например, Constellation, выводят на рынок популярные на Западе марки,...
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Пер. с англ. - М.: Издательский дом Гребенникова. – 2003.
2. Авдашева С., Розанова Н. Подходы к классификации рыночных структур в экономике России 2003.
3. Андреева А. Н. Портфельный подход к управлению люксовыми брендами в фэшн-бизнесе: базовые концепции, ретроспектива и возможные сценарии, № 27 (R)–2006
4. Багиев Г.Л. «Маркетинг».-Москва:»Издательство «Экономика»«,2005.
5. Бренд иль не бренд? Вот в чем вопрос… // Наруж. реклама России.- 2004.- № 10.- С. 57– 59.
6. Дедюхина А. Интервью с Брунелло Кучинелли // Эксперт. - 2006. -№ 20, С.52–59.
7. Добробабенко Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии // Реклама.- 2004.-№ 1.- С. 15-21.
8. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности / Пер. с англ. - М.: Вершина. - 2007.
9. Келлер К. Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оцен-ка и управление марочным капиталом, 2-е изд. / Пер. с англ. - М.: ИД «Вильямс». - 2005.
10. Миронова Ю. Что нужно знать о брендах? // Информ. и бизнес.- 2005.- № 3.- С. 54 – 55.
11. Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке / И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг.- 2006.- № 1.- С. 69 –75.- Библиогр.: 18 назв.
12. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость / Пер. с англ. - СПб: Питер. - 2005.
13. Рэпп С. Снижение престижа торговых марок известных фирм / С. Рэпп, Т.Л. Коллинз // Рэпп С. Новый максимаркетинг: Пер с англ.- Челябинск, 2003.- С. 34 – 36.
14. Санникова А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике: (Метод. и практ. рекомендации по оценке стоимости товар. знаков).- М.: ВНИИПИ, 2005.- 127 с.
15. Шумилин А. Россию брендом не пронять // Сообщение: Прил. к журн. «Эксперт».- 2003.- Окт. (спец. вып.).- С. 12 – 14.
16. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое пособие. - 4-е изд., испр. и доп. - М. «ГНОМ-ПРЕСС», 2005
17. Яновский...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу