*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

ценовые стратегии и тактика ценообразования

рефераты, Экономика

Объем работы: 15 стр.

Год сдачи: 2006

Стоимость: 300 руб.

Просмотров: 463

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Вариант 5
Введение 3
1. Понятие и виды цен 4
2. Методы ценообразования 5
3. Ценовые стратегии и тактика ценообразования 8
Заключение 14
Задача 15
Список использованной литературы 16
В условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от правильно выбранной
стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги. Сложность ценообразования состоит в том, что цена — категория конъюнктурная.
На ее уровень оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня
цена может определяться фактором затрат, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей.
Цена в современной экономике — это не только индикатор соотношения спроса и предложения, на который должно ориентироваться
предприятие, но, прежде всего — важнейший элемент маркетинга предприятия. Но на смену ценовой конкуренции приходит конкуренция
качества и дополнительных услуг для потребителя. Стабильность цен и рыночных условий оказывается для предприятия привлекательнее,
чем предполагаемые выгоды от изменения цен.
Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных
слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие
иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики,
оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Целью данной работы является определение понятия цены, изучение методов и стратегий ценообразования.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) определить понятие «цена» и её виды;
2) рассмотреть основные методы ценообразования;
3) рассмотреть стратегии и тактику ценообразования
1. Понятие и виды цен
В условиях рынка все предприятия, достойные продолжать свою деятельность, должны быть самоокупаемыми, приносить прибыль, в
противном случае их ждёт банкротство. Поэтому основным моментом в ценообразовании при переходе к рынку стал отказ от навязывания
покупателям нереальных цен, оторванных от действительных запросов рынка. Как сама продукция, так и цены на неё должны быть
признаны рынком и только им. Первое, с чем придётся в дальнейшем считаться российским предприятиям, – это развитие и усиление
конкуренции на всех рынках (включая монополизированные, где будет усиливаться государственное ограничение роста цен). В таких
условиях фирме-продавцу надо учитывать не только собственные финансовые интересы, но и интересы покупателя, чтобы удержать его и
сохранить свою долю на рынке. А это может быть достигнуто только при соблюдении заранее разработанной ценовой политики, используя
все современные наработки.
В ценовую политику включаются методы и стратегии ценообразования.
Основные методы: затратный и ценностный.
Основные стратегии:
стратегия премиального ценообразования («снятия сливок»);
стратегия нейтрального ценообразования;
стратегия ценового прорыва (пониженных цен). (по Липсицу)
Стратегии дифференцированного ценообразования,
Стратегии конкурентного ценообразования,
Стратегии ассортиментного ценообразования. (по Слепову)

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу