*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Инновационная политика в системе маркетинга

курсовые работы, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 37 стр.

Год сдачи: 2006

Стоимость: 500 руб.

Просмотров: 408

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
1. Инновационная политика в системе маркетинга 5
2 Концепция разработки нового товара 10
2.1 Теоретические основы концепции разработки нового товара 10
2.2 Примеры создания нового товара 17
3 Основные стадии разработки нового товара 19
4. Программы продвижения нового товара 23
5 Разработка товарных марок. Типы марок. Создание марок 25
6 Диверсификация продукции 30
Заключение 37
Список литературы 38
В настоящее время существует не менее двух тысяч определений понятия "маркетинг". Не только отдельные исследователи, но и целые
фирмы вкладывают в это понятие качественно различное содержание.
Определим маркетинг как систематизированную деятельность, связанную с разработкой, созданием и реализацией продукции для
удовлетворения личных или общественных потребностей.
Маркетинг как системное явление выступает прежде всего как единство подходов к исследованиям, разработке и реализации товаров.
Наряду с этим маркетинг выступает как концепция управления фирмой, ориентированной на успех во внешнем мире, где необходимыми и
жесткими элементами выступают конкуренты, потребители, вся внешняя среда. И наконец, маркетинг выступает как своеобразная
философия бизнеса, который должен быть социально-этическим: фирма обязана действовать на строго моральных принципах, на
всестороннем учете и уважении мнений и требований потребителей продукции. Честность, порядочность, последовательность,
профессионализм выступают как важнейшие требования к маркетинговой деятельности, и одновременно эти качества выступают как
основной капитал каждого бизнесмена, участника рыночной сделки.
Современный маркетинг превращается в единый технологический процесс, обладающий ориентацией не только на получение коммерческого
успеха, но и ?а развитие социальных отношений, укрепление норм общественной этики и морали. Вследствие этого к маркетингу применимы
все требования системного подхода (использование теории больших систем).
Стратегия инновационного развития фирмы, являющаяся основой создания и удержания конкурентных преимуществ, нацелена на
максимальное удовлетворение потребностей, с одной стороны, и всемерное использование возможностей производства, инновационного,
научно-технического и интеллектуального потенциала предприятия – с другой. В зависимости от соотношения потребностей и возможностей,
их интенсивности, специфик и уровня развития изменяется и характер управления...
Обобщенно говоря об эффективном функционировании маркетинговой деятельности, ее основная цель - максимальное изменение
управляемых факторов и максимальное приспособление к факторам неуправляемым в соответствии с поставленными целями.
К управляемым факторам относятся: стратегия и цели фирмы, общий климат внутри фирмы (готовность рисковать, новаторство,
межчеловеческие отношения), элементы деловой активности (производство, финансы, НИОКР и т. д.).
Неуправляемые факторы - политика конкурентов, правительственные распоряжения, экономические, социальные и другие катаклизмы.
Существует также полууправляемый фактор - поведение покупателей, но на мой взгляд, специфика его именно в России - то, что он скорее
относится к управляемым, поскольку воздействию рекламы и различных рекламных акций на россиян можно только удивляться, возможно,
потому, что это является еще пока новшеством на российском рынке и импонирование внимания со стороны фирмы (выражающееся в
устроении бесплатных дегустаций, распродажах со скидкой, лотереях и т. п.) во многом определяет дальнейший выбор потребителя. И
именно поэтому зарубежные компании с развитой маркетинговой службой не имеют проблем с внедрением на наш рынок продукции, иногда
серьезно уступающей по качеству российским аналогам (что особенно касается продуктов).
И в настоящее время в условиях затоваривания многих, если не большинства, рынков нашей страны, концентрация внимания на
маркетинговых усилиях российских фирм жизненно необходима для того, чтобы хотя бы остаться на плаву.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу