*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Особенности телевизионной рекламы

рефераты, маркетинг и реклама

Объем работы: 28 стр.

Год сдачи: 2007

Стоимость: 300 руб.

Просмотров: 1010

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
Глава 1. Особенности телевизионной рекламы 5
1.1. Понятие рекламы 5
1.2. Функции и виды рекламы на телевидении 7
Глава 2. Техники влияния на потребительское поведение, применяемые в телевизионной рекламе 13
2.1. Модели и закономерности потребительского поведения 13
2.2. Методики влияния телевизионной рекламы на поведение потребителей 17
Заключение 25
Список литературы 27
Актуальность. Темой работы является “Влияние телевизионной рекламы на потребительское поведение”.
Реклама представляет собой сообщение, целью которого является побуждения реципиента к ответным действиям (т.е. для торговой рекламы
– воспользоваться товарами или услугами), а к сфере интересов прагматики относится, прежде всего, изучение характеристик рекламы,
влияющих на потребительское поведение. Поскольку основная цель рекламы заключается в том, чтобы определенным образом
воздействовать на адресата, это позволяет квалифицировать ее как иллокутивный акт.
Однако на сегодняшний день мы можем констатировать о том, что рекламные материалы, представленные по телевидению, оказывают
особое влияние не только на мышление реципиента, но и на его потребительское поведение в целом. Сущность этого процесса на
сегодняшний день слабо изучена, в связи с этим отметим, что проблемой исследования является противоречие между новым фактом об
особенном влиянии телевизионной рекламы и теоретическими положениями о рекламе вообще, существующими в науке на сегодняшний
день.
Целью данной работы является исследование закономерностей влияния телевизионной рекламы на потребительское поведение.
Достижение цели связано с решением следующих задач:
определить понятие рекламы;
выделить функции и виды рекламы на телевидении;
изучить модели и закономерности потребительского поведения;
рассмотреть технологию влияния телевизионной рекламы на потребительское поведение.
Объект исследования – телевизионная реклама. Предмет – особенности влияния телевизионной рекламы на потребительское поведение.
Гипотезы:
Эффективность влияния телевизионной рекламы на потребительское поведение объясняется целенаправленным воздействием на
определенные категории потенциальных потребителей.
Лишь при формировании рекламой положительного отношения к рекламируемому товару возможно воздействие на потребительское
поведение.
Телевизионная реклама как средство воздействия на потребительское...
Несмотря на все установки и закономерности потребительского поведения, реклама, особенно телевизионная, способна оказывать на него
значительное влияние. Целью любого влияния является изменение чьего-либо поведения путем изменения его системы образов и
стереотипов, лежащих в основе поведения. Соответственно, и реклама способна менять установки потребительского повеления.
Эстетическое удовольствие, полученное адресатом от просмотра рекламного ролика, и одобрительная оценка изобретательности
рекламиста распространяются и на сам рекламируемый объект. Более того, как отмечал У. Эко, при таких условиях предпочтение
рекламируемого товара повышает самооценку потребителя, поскольку он сумел понять и по достоинству оценить игровую составляющую
рекламного сообщения. Кроме того, остроту, доставившую удовольствие, стремятся рассказать другим, что важно для закрепления
рекламного послания в памяти потенциальных покупателей. В этом также проявляется сущность влияния телевизионной рекламы.
Чаще всего телевизионная реклама влияет на потребительское поведение посредством обращения к эмоциям. Поскольку эмоциональная
сфера человека устроена довольно сложным образом, то и категорий манипулятивных приемов, относящихся к данной сфере несколько.
Прежде всего – это обращение к достаточно примитивным чувствам (страху, гневу и т.д.).
Реклама в своем влиянии на потребительское поведение опирается на существующую у людей потребность в определенном товаре. Однако
с целью оптимизации в достижении этой цели потребности могут создаваться искусственно. Этому способствует многократно повторенная
по каналам телевидения искусно составленная реклама, учитывающая психологические особенности той целевой аудитории, на которую она
направлена, и методично внушающая человеку, что без рекламируемого товара его жизнь не сможет быть полноценной.
Новые потребности требуют своего удовлетворения, что стимулирует в конечном счете развитие производства. Таким образом,
телевизионная...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу