*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Особенности рекламного текста

дипломные работы, Экономика

Объем работы: 76 стр.

Год сдачи: 2007

Стоимость: 2000 руб.

Просмотров: 448

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
Глава I. Основные характеристики рекламного текста 8
1.1. Структура рекламного текста 8
1.2. Основные виды рекламоносителей 17
Глава II. Анализ лингвистических средств рекламного текста в печатных средствах информации 25
2.1. Стилистические параметры рекламного текста 25
2.2. Лексико-грамматическая организация и семантическая сочетаемость рекламного текста 40
2.3. Графические и фонетические искажения как прием языковой игры в рекламном тексте 49
Глава III. Исследование языковой игры в рекламных текстах 53
3.1. Игровые приемы как способ привлечения внимания к информации 53
3.2. Неэтичные и некорректные рекламные тексты 58
3.3. Агрессивные рекламные тексты 66
Заключение 72
Список литературы 75
Одной из наиболее ярко выраженных тенденций экономического развития в мире является тенденция глобализации, которая
приводит к попытке выработать единую унифицированную систему координат в различных отраслях, в том числе и в рекламе. Некоторые
производители, как правило, американского происхождения, пытаются в целях экономии бюджетных средств, проводить единые глобальные
рекламные кампании. Популярность такого подхода к решению проблем с их стороны вполне понятна и оправданна, так как обеспечивает
надежную конкурентную позицию компании на мировом рынке, более жесткий централизованный маркетинговый контроль за соблюдением
рекламной идеи и уникального товарного предложения, согласованность действии в позиционировании товара и передачу невербальной
информации визуальными способами.
Некоторые крупные мировые производители, такие как Кока-Кола и Бенеттон, в течение многих лет практикуют ведение единых
транснациональных рекламных кампаний. Главная тема Бенеттона «United colors of Benetton» повторяется во многих странах земного шара и
ориентирована на единое восприятие, невзирая на национальные различия. Компания Кока-Кола пошла несколько по-иному пути, производя
однотипный ролик, в котором меняются лишь персонажи и язык произнесения текста.
Слово «реклама» происходит от итальянского reclamare — «кричать, выкрикивать, требовать». Основателем рекламы принято
считать некоего Рино, образец рекламы которого был извлечен на поверхность при раскопках древнегреческого города: «Я - Рино с острова
Крит, по воле богов толкую сны». Александр Бушков в своем фантастическом романе «Лабиринт» наделил этого персонажа многими
отрицательными чертами, отразив народную неприязнь к навязчивой всепроникающей рекламе
Задача рекламы — информировать о товарах и свойствах и условиях реализации, о фирмах, производящих эти товары или
предлагающих определенные услуги.
Реклама — одна из составляющих маркетинга — социального и управленческого процесса создания и...
Реклама играет все более заметную роль в жизни общества. В первую очередь можно выделить экономический аспект,
оказывающий влияние на уровень жизни, благосостояние. Вторая позиция касается социальной сферы: реклама формирует представления
о ценностях, стиле жизни. И, наконец, еще одна составляющая проблемы «реклама и общество» включает в себя этические нормы и
вопросы регулирования рекламной деятельности.
Реклама имеет одностороннюю направленность — от продавца к покупателю. Она носит неличностный характер, так как
адресована массе потребителей. Результат рекламного обращения во многом нельзя предугадать, так как нет обратной связи с
потребителями. Реклама носит общественный характер, она регулируется законами общества.
Экономическое влияние рекламы может проявляться в том, что ее воздействие, меняя (увеличивая или уменьшая)
покупательский спрос, меняет ситуацию на рынке данного товара или услуги, меняет конкурентную ситуацию, продвигает на рынок новые
товары. Это может влиять на размер и распределение средств, вкладываемых фирмами в рекламу и массмедиа.
Реклама — это платное, однонаправленное и неличное обращение, проводимое различными средствами распространения,
которые агитируют в пользу товара, услуги, марки, фирмы, идеи, личности, вероятных инноваций и проблемных аспектов бытия.
Рекламисты становятся посредниками между всеми участниками рекламных технологий в процессе превращения рекламной
идеи в готовое изделие — рекламное обращение.
Реклама оказывает воздействие на общество в целом и на отдельных людей. Эти воздействующие факторы можно разбить на
группы:
экономическую (реклама стимулирует рост продаж, а значит, и торговлю: при росте производства снижаются расходы и растет прибыль,
которая инвестируется в новое оборудование и рабочие места; предлагая новые товары, реклама продвигает на рынок качественную
продукцию);
коммуникативную (реклама информирует людей о новых товарах, фирмах и позволяет им...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу