*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Маркетинговые исследования в рекламе

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 36 стр.

Год сдачи: 2005

Стоимость: 500 руб.

Просмотров: 739

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
1. Теоретические основы маркетинговых исследований в рекламе 4
1.1. Понятие и сущность маркетинговых исследований 4
1.2. Понятие и сущность рекламы 8
1.3. Взаимосвязь маркетинговых исследований и рекламы 11
2. Практические аспекты маркетинговых исследований в рекламе на примере ЗАО «Сластена» 13
2.1. Краткая характеристика деятельности ЗАО «Сластена» 13
2.2. Маркетинговые исследования рекламы ЗАО «Сластена» : общее представление 15
3. Совершенствование рекламной и маркетинговой деятельности ЗАО «Сластена» 23
3.1. Создание отдела маркетинга и рекламы 23
3.2. Формирование плана маркетинга и рекламы с целью стимулирования сбыта 25
Заключение 28
Список литературы 31
Предприятие в современном мире может добиться успеха лишь в том случае, когда оно не игнорирует запросы потребителей. Для повышения
эффективности требуется исследование и удовлетворения максимального количества требований покупателя. Решению таких проблем
способствует маркетинговые исследования.
Маркетинг занимается исследованием поведения потребителя, которое включает его потребности и требования.
Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа, внутренней и внешней текущей информации
является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга. Эта целенаправленность и
превращает сбор и анализ информации в маркетинговое исследование.
Таким образом, под маркетинговым исследованием следует понимать целенаправленное решение стоящей перед фирмой маркетинговой
проблемы (комплекса проблем) процесс постановки задач, получения маркетинговой информации, планирования и организации ее сбора,
анализа и представления отчета о результатах.
Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности человека – рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и
любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно к рекламе это понятие можно
определить как «рекламный менеджмент» (управление рекламой), который выступает в качестве всеобъемлющего фактора эффективности
рекламы на современном этапе развития.
В связи со всем вышеизложенным актуальность данной темы не вызывает сомнений.
1. Теоретические основы маркетинговых исследований в рекламе
1.1. Понятие и сущность маркетинговых исследований
Ряд специалистов подходит к понятию «маркетинговое исследование» путем перечисления основных его функций, не выявляя его сущности. К
ним относится Ф.Котлер, который трактует маркетинговое исследование как систематическое определение круга данных, необходимых в связи
со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их...
В ходе выполнения работы была достигнута ее основная цель и решены все задачи, поставленные во введении. В заключении
сделаем несколько общих выводов по работе.
Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей
принятию маркетинговых решений.
Все маркетинговые исследования осуществляются с двух позиций: оценка тех или иных маркетинговых параметров для данного момента
времени и прогнозирование их значений в будущем. Как правило, прогнозные оценки используются при разработке как целей и стратегий
развития организации в целом, так и ее маркетинговой деятельности.
Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой – сочетая
свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие.
Отсюда, многие считают, что реклама, сама по себе - одновременно и бизнес, и искусство.
Рассматривать рекламу отдельно от маркетинга совершенно бессмысленно, да и, наверное, невозможно - как рассматривать яйцо отдельно от
скорлупы.
Взаимосвязь рекламы и маркетинга не зависит от стадии развития маркетинга. В одном случае — она как бы первична, т.е. вначале определяют
потребность в каком-либо товаре у определенной группы потребителей и, используя знания о них, т.е. «портрет», выпускают товар. В другом
случае — имея товар, ищут потребителя и, чтобы его найти, определяют его «портрет».

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу