*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Методика маркетингового исследования

рефераты, маркетинг

Объем работы: 30 стр.

Год сдачи: 2005

Стоимость: 300 руб.

Просмотров: 392

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
1. Методика маркетингового исследования 5
1.1. Определение потребности в маркетинговых исследованиях 5
1.2. Определение потребности 6
1.3. Определение целей исследования 7
1.4. Определение типов информации и источников ее получения 8
1.5. Определение методов сбора информации 10
1.6. Определение методов исследования 11
1.7. Разработка форм сбора данных 12
1.8. Разработка выборочного плана и определение объема выборки 18
1.9. Сбор данных 19
2. Анализ данных 20
3. Выводы и рекомендации 25
Заключение 29
Список литературы 31
Маркетинг – это система управленческой регулирующей и исследовательской деятельности направленная на эффективное доведение товаров
от сферы производства до сферы потребления.
Цель маркетинга удовлетворение потребностей покупателей за счет этого получение прибыли продавцом.
Любая маркетинговая деятельность начинается с:
- информационно-аналитического исследования, на основе которого осуществляется стратегическое и текущее планирование;
- разрабатывается программа создания и вывода на рынок новых товаров;
- формируются каналы движения товаров от производителя до потребителя с участием торговых посредников;
- организуется рекламная компания, и осуществляются другие действия по продвижению товара на рынок и на всем протяжении
маркетингового цикла.
Маркетинговые исследования стоят в начале маркетингового цикла, т.е. нельзя осуществить маркетинговую управленческую деятельность, не
зная сложившуюся рыночную ситуацию, без выявления тенденций и закономерности действия рыночного механизма.
Целью маркетинговых исследований является обеспечение «прозрачности» рынка – получение достоверной информации о его состоянии и
развитии, обеспечение предсказуемости его дальнейшего развития.
Маркетинговые исследования - это функция или процесс, которые соединяют покупателей и потребителей средствами информации, которая
нужна чтобы:
определить маркетинговые возможности и проблемы;
развить, улучшить и оценить маркетинговые действия;
контролировать реализацию маркетинга;
обеспечить реализацию маркетинга как процесса.
Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение, анализ данных по различным видам маркетинговой
деятельности.
Объектом маркетинговых исследований в рамках курсовой работы выступает организация ООО «Холод».
Цель работы - получение достоверной информации о предпочтениях потребителей рынка холодильников в городе Хабаровске.
Целью маркетинговых исследований является обеспечение «прозрачности» рынка – получение достоверной информации о его состоянии и
развитии, обеспечение предсказуемости его дальнейшего развития.
Фирма “Xолод” испытывает трудности т.к. сократился спрос на товары выпускаемые данной фирмой, в частности на холодильники. Это было
обусловлено сложившейся обстановкой в стране, появление на рынке конкурентов.
Очевидно, фирма “Xолод” в данный момент заинтересовано в получении информации, какое количество потребителей будет продолжать
пользоваться товарами данной фирмы и определить количество потенциальных покупателей товаров данной фирмы.
Цели маркетинговых исследований вытекают из выявленных проблем, достижение этих целей позволяет получить информацию необходимую
для решения этих проблем. Основные цели исследования заключается в следующем :
Определить ёмкость рынка.
Определить долю рынка.
Узнать из каких источников они получают информацию.
Определить предпочтения покупателей.
Показать пределы расширения деятельности организации на рынке.
Определить предельно возможные значения роста рыночного потенциала.
При проведении исследования мы используем количественный метод сбора данных. Количественный метод заключается в сборе данных путем
опроса и анкетирования.
Для проведения маркетингового исследования мы используем данные, которые собираются путём анкетирования. Анкетированию
подвергаются потенциальные покупатели холодильников.
Выборка носит случайный характер. Задача состояла в том, чтобы определить какой процент покупателей приняли решение о покупке
холодильника и выявить основных конкурентов. Результаты этих исследований будут распространяться на всю совокупность.
В анкетировании примет участие 144 человека, что является определённым количеством единиц от общего числа исследуемых объектов,
которые будут подвергаться исследованиям. Результаты этих исследований распространятся на всю совокупность.
Наиболее предпочтительный цвет...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу