*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Разработка программы продвижения Агентства Маркетинговых Коммуникаций «Ideas 74» на рынке г. Челябинска

дипломные работы, pr.Реклама

Объем работы: 90 стр.

Год сдачи: 2009

Стоимость: 1500 руб.

Просмотров: 830

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ…………………………….….……………………………………... 6
1. АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ И ОСОБЕННОСТЕЙ ИХ ПРОДВИЖЕНИЯ………….........................
9
1.1 Особенности развития международного рекламного бизнеса… 9
1.2 Политика ценообразования на рекламу в мире………………… 13
1.3 Тенденции и перспективы российской рекламной отрасли…… 16
1.4 Основные способы продвижение рекламных услуг в России…. 27
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СИТУАЦИИ НА РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ Г. ЧЕЛЯБИНСКА И РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ДЛЯ АГЕНТСТВА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ IDEAS 74….

35
2.1 Общая характеристика Агентства Маркетинговых Коммуникаций Ideas 74…………………………………………………………………...
35
2.2 Целевая аудитория Агентства Маркетинговых Коммуникаций Ideas 74…………………………………………………………………...
34
2.3 PEST-анализ………………………………………………………... 35
2.4 Анализ рекламной деятельности Агентства Маркетинговых Коммуникаций Ideas 74………………………………………………..
38
2.5 Конкурентный и SWOT-анализ…………………………………... 40
2.6 Разработка маркетинговой стратегии Агентства Маркетинговых Коммуникаций Ideas 74…………………………………………………
45
3. ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ АГЕНТСТВА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ IDEAS 74 НА РЫНКЕ Г. ЧЕЛЯБИНСКА………………………………………………………

56
3.1 Разработка стратегии программы продвижения…………………. 56
3.2 Разработка креативной стратегии программы продвижения…... 58
3.3 Выбор основных средств программы продвижения…………... 66
3.4 Разработка медиа-стратегии и определение бюджета программы продвижения Агентства Маркетинговых Коммуникаций Ideas74……………….
72
3.5 Оценка эффективности мероприятий программы продвижения Агентства Маркетинговых Коммуникаций Ideas 74…………………………...
74
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….. 77
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК…………………………………………... 81
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………….. 85
Современные рынки изменяются невероятно быстро под влиянием таких тенденций, как глобализация, технологические перемены, переход власти над рынком от производителей к розничным торговцам, быстрое распространение и популярность у потребителей частных торговых марок, новых форм розничной торговли, увеличение чувствительности потребителей к цене и ценности товаров, изменение роли рекламы и т.д. Все больше открывается новых фирм, но без плана продвижения (маркетинга) и рекламы им тяжело выделится из-за большой конкуренции, поэтому услуги рекламы становятся все более востребованными. И руководители предприятий задумывается о том, чтобы воспользоваться услугами профессиональных рекламных агентств.
Агентство Ideas 74 – позиционируется как агентство маркетинговых коммуникаций. Оно оказывает услуги в следующих областях: маркетинг, реклама, паблик рилейшнз (public relation), стимулирование сбыта и брендинг. Предоставляет весь спектр услуг в маркетинговых коммуникациях: начиная с исследований и заканчивая полномасштабными рекламными кампаниями. Занимается маркетинговым консультированием, разработкой и проведением рекламных и пиар кампаний, разработкой брендов, акции по стимулированию сбыта.
Основными принципами работы Ideas 74 являются индивидуальный и комплексный подход к решению задач, которые ставят перед агентством клиенты.
Цель программы продвижения – вывод на рынок города Челябинска Агентства Маркетинговых Коммуникаций Ideas 74.
В данной работе объектом исследования является организация программы продвижения рекламных агентств, а предметом – особенности программы продвижения Агентства Маркетинговых Коммуникаций Ideas 74.
Цель работы – разработать программу продвижения Агентства Маркетинговых Коммуникаций Ideas 74 на рынке города Челябинска.

Задачи:
 провести анализ особенностей развития международного и российского рекламного бизнеса;
 провести анализ политики ценообразования на рекламу в мире;
 провести анализ основных способов...
Российский рынок все теснее интегрируется с мировым рекламным рынком. Его растущая величина и все еще высокая скорость роста становится все более заметными в мире и привлекательными для международных игроков. Существуют большие перспективы развития российского рекламного рынка, связанные с увеличением бюджетов иностранных и местных рекламодателей с ростом уровня жизни населения страны.
Агентства стремятся всячески выделиться и привлечь к себе внимание рекламодателей, сформировав о себе мнение как о наиболее инновационных и динамичных. Рынок становится более конкурентным. Обостряющаяся конкуренция наряду с замедлением темпа роста рынка, должна благоприятно сказаться на качестве рекламы. Агентства вынуждены создавать более качественную и работающую рекламу.
Растет роль маркетинговых и медийных исследований при планировании рекламной коммуникации и исследований, направленных на рост эффективности самого рекламного послания. При большом рекламном бюджете становится важным снизить риск его траты без пользы или даже во вред торговой марке. Эффективность рекламных затрат, их оптимальность приобретает первостепенное значение. Растет и понимание рекламы именно как части коммуникационного процесса, влияющего на продажи не напрямую, а опосредствованно через весь комплекс коммуникаций с потребителем, товаропроводящей сетью и рост капитализации торговой марки.
Впервые с 2000 года отмечено замедление роста рекламного рынка. Основные причины замедления роста отрасли — 60-процентное подорожание рекламы на федеральных телеканалах, спровоцировавшее пересмотр рекламодателями медиастратегий и мировой экономический кризис.
За I полугодие 2008 года российский рекламный рынок вырос всего на 20% против 24% годом ранее. В первом полугодии доходы на радио в целом по стране выросли на 3,5%, до 6,9 млрд. руб. Расходы на наружную рекламу по России выросли на 13%, до 22 млрд. руб.
Самым быстрорастущим рекламным сегментом в России остается Интернет: по сравнению с первым полугодием...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу