*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

ОРГАНИЗАЦИЯ И ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ

курсовые работы, pr.Реклама

Объем работы: 41 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 400 руб.

Просмотров: 556

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Содержание

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………….….…………………………. 3
ГЛАВА 1 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СИТУАЦИИ И РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ …………………………………………
6
1.1 Общая характеристика агентства Ideas 74…………… ……………………. 6
1.2 Анализ маркетинговой ситуации и разработка маркетинговой стратегии …… 7
1.2.1 Ситуационный анализ……………………………………..................... 7
1.2.2 STEP – анализ………………………………………………………….. 11
1.2.3 SWOT – анализ………………………………………………………… 13
1.2.4 Разработка маркетинговой стратегии……………………………….. 14
ГЛАВА 2 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ И КРЕАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ АГЕНТСТВА “IDEAS 74” ……………………
16
2.1 Разработка рекламной стратегии…………………………………………….. 16
2.2 Разработка креативной стратегии……………………………………………. 17
2.2.1 Слоган, образ, фирменный стиль ……………………………………. 17
2.2.2 Разработка рекламных макетов ……………………………………… 18
ГЛАВА 3 МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ АГЕНТСТВА “IDEAS 74”………………………………………..
21
3.1 Разработка медиастратегии…………………………………………………… 21
3.2 Определение бюджета рекламной кампании……………………………….. 25
3.3 Оценка эффективности рекламной кампании….…………………………… 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………………… 28
ЛИТЕРАТУРА………………………………………………………………………………… 30
ПРИЛОЖЕНИЯ
Россия идет навстречу рыночной экономике. Современные рынки изменяются невероятно быстро под влиянием таких тенденций, как глобализация, технологические перемены, переход власти над рынком от производителей к розничным торговцам, быстрое распространение и популярность у потребителей частных торговых марок, новых форм розничной торговли, увеличение чувствительности потребителей к цене и ценности товаров, изменение роли рекламы и т.д. Все больше открывается новых фирм, а без плана продвижения (маркетинга) и рекламы им тяжело выделится из-за большой конкуренции, поэтому услуги рекламы становятся все более востребованными. И руководители начинают, задумывается о том, чтобы воспользоваться услугами профессиональных рекламных агентств.
Рекламный рынок Челябинской области – один из наиболее динамичных в Уральском Федеральном округе. В настоящее время на рынке города Челябинска по разным источникам насчитывается от 205 до 300.
Несмотря на то, что на рынке города насчитывается 205-300 рекламных агентств, существует дефицит на рекламные услуги, объем рынка ежегодно увеличивается на 25-30%. У грамотно организованного рекламного агентства, есть шансы набрать клиентскую базу и окупиться.
Примерно 2/3 из челябинских рекламных агентств состоят из двух-трех человек и предоставляют посреднические услуги: размещают рекламу в СМИ, занимаются заказами по полиграфии и пр. Чтобы претендовать на серьезные рекламные бюджеты, надо производить собственный интеллектуальный продукт. Обобщая все выше сказанное можно сказать, что тема вывода на рынок Челябинска нового рекламного агентства – актуальна.
Специфические стороны рекламной кампании в зависимости от различных признаков.
По отношению к объекту рекламы: планируемая на стадии создания фирмы. По основному объекту продвижения: рекламирующая предприятие, услуги. По преследуемым целям: обеспечивающая внедрение на рынок нового агентства. По территориальному охвату: локальная. По воздействию на целевую аудиторию: специалистов отрасли,...
Итак, рекламный рынок Челябинской области – один из наиболее динамичных в Уральском Федеральном округе. Объем рынка ежегодно увеличивается на 25-30%. Чтобы претендовать на серьезные рекламные бюджеты, мы создали агентство, которое станет не только выполнять функции посредника между клиентом и СМИ с типографиями, но и производить собственный интеллектуальный продукт.
Основную массу заказчиков агентства Ideas 74 будут составлять фирмы малого бизнеса. Основными инструментами продвижения агентства являются личные продажи. А так же, мы используем прямую рекламу в журналах-справочниках «Рекламный штурман» и «МедиаПилот», профессиональные сайты в Интернет, фирменный стиль, сайт агентства, прямая почтовая рассылка.
Перед агентством встает задача ведения своей рекламы таким образом, чтобы привлечь к себе наибольшее число потенциальных клиентов. Это осложняется тем, что фирма продает услуги, а не конкретный товар. В связи с этим на рынке рекламы проводится реклама деятельности компании. Основной упор агентство вынуждено делать на узнаваемость собственного имени или образа, т.е. имиджа.
Свое преимущество на челябинском рынке рекламы агентство Ideas 74 видит в предоставлении клиентам полного комплекса рекламных услуг высокого качества: от разработки бренда, медиапланирования, креативных разработок, проведения BTL-мероприятий до размещения рекламы в любых СМИ.
Цель рекламной кампании – добиться доверия и узнаваемости со стороны потенциальных клиентов.
Целевая аудитория – предприятия малого бизнеса города Челябинска и области, находящиеся на стадии рождения и роста. Предприятия, для которых важен индивидуальный подход, новые яркие идеи.
Рекламной кампании агентства Ideas 74 – выводящая на рынок города Челябинска новое агентство и его услуги.
Медиа цель – охватить, как можно большую аудиторию.
Цель медийной составляющей рекламной кампании – охватить, как можно большую аудиторию.
Средства распространения рекламы – специализированная пресса «МедиаПилот» и «Рекламный...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу