*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Корпоративная реклама как специфический вид рекламной деятельности

курсовые работы, pr.Реклама

Объем работы: 32 стр.

Год сдачи: 2009

Стоимость: 800 руб.

Просмотров: 755

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение…………………………………………………………………….3
Глава I. Теоретическая сущность корпоративной рекламы……………..5
1.1. Корпоративная реклама как специфический вид рекламы………...5
1.2. Особенности корпоративной рекламы………………………………7
1.3. Средства размещения корпоративной рекламы…………………...9
Глава II. Корпоративный имидж как основа для корпоративной рекламы…………………………………………………………………………..16
2.1. История развития представлений о корпоративном имидже…….16
2.2. Сущность понятия «корпоративный имидж»……………………...23
Глава III. Совершенствование корпоративной рекламы……………….26
Заключение………………………………………………………………..30
Список используемой литературы………………………………………32
Актуальность изучения данной темы заключается в том, что в настоящее время в условиях конкуренции между фирмами возрастает необходимость привлечения как можно большего количества клиентов.
Одним из наиболее современных средств решения данной проблемы является использование имидж - менеджмента для их рекламы и, в конечном счете, для привлечения новых клиентов.
На рубеже веков имидж-менеджмент повсеместно перешел от рассмотрения узкоспециализированных вопросов товарного и графического дизайна к рассмотрению проблем формирования организационной миссии и культуры имеющей значение для всего общества.
Фирменный стиль в сфере рекламы новых услуг все чаще используется в стратегических целях. Основной идеей имидж - менеджмента является поиск и обнаружение оптимальной комбинации эстетических элементов, которые наиболее полно отражали бы «лицо компании».
Это позволило бы сделать решения о покупке новых продуктов более предсказуемыми и создать на их основе стабильные связи с внешней средой. Поэтому вопросами имидж - менеджмента и эстетичности должны заниматься сотрудники всех отделов компании.
Таким образом, в будущем имидж-менеджмент будет опираться на систематическую стратегическую интеграцию различных элементов имиджа, объединенных общей эстетической концепцией.
Предмет исследования - особенности корпоративной рекламы.
Объект исследования - корпоративная реклама как специфический вид рекламы.
Основной целью написания данной работы является определение возможностей использования корпоративной рекламы как специфического вида рекламной деятельности.
В соответствии с этим поставлены следующие задачи:
- охарактеризовать теоретическую сущность корпоративной рекламы;
- описать корпоративный имидж как основу корпоративной рекламы;
- на основании полученных выводов предложить мероприятия и рекомендации по совершенствованию работы, направленной на повышение эффективности корпоративной рекламы
В процессе исследования применялись такие методы как анализ,...
Таким образом, подводя итог всему вышесказанному, необходимо сделать ряд следующих выводов.
В последние годы термином «корпоративная реклама» начали называть весь диапазон рекламы, не относящейся к определенному товару, а призванной улучшить имидж фирмы. Традиционно реклама такого типа называлась фирменной.
Фирменная, или корпоративная, реклама может использоваться для достижения многих целей: чтобы сообщить общественности о деятельности фирмы, определить конкурентное место фирмы на рынке, отразить штатные изменения, повысить стоимость акций, упрочить моральные принципы служащих, а также во избежание проблем в отношениях с агентами, дилерами и клиентами.
Для корпоративной рекламы характерно существование ряда следующих особенностей, которые отличают ее от рекламы на потребительском рынке.
Первая особенность корпоративной рекламы заключается в том, что для нее характерно преувеличенное значения непосредственно самого текста объявления, так как именно оно содержит подробную информацию о предлагаемых товарах и услугах.
Вторая особенности заключается в том, что в рамках существования корпоративной рекламы не желательны эксперименты с эмоциональным содержанием.
В третьих существование корпоративной рекламы предполагает непосредственное получение отклика от конечных потребителей.
Особенности корпоративной рекламы определяют и непосредственный выбор тех или иных рекламных носителей.
В основе корпоративной рекламы лежит непосредственное представление о таком понятии, как корпоративный имидж. Это понятие непосредственно связано с формированием фирменного стиля той или иной компании, что по существу сближает корпоративную рекламу и PR – деятельность.
В силу этого, совершенствование корпоративной рекламы непосредственно связано с двумя направлениями:
- выбор более эффективных рекламных носителей;
- работа по формированию положительного фирменного стиля, что предполагает более углубленное владение PR – технологиями, а также навыки командной работы.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу