*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Реклама

дипломные работы, маркетинг и реклама

Объем работы: 79 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 1500 руб.

Просмотров: 683

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
1.Сущность и особенности рекламной деятельности предприятия 3
1.1.Цель и задачи рекламы 6
1.2 Выбор формы рекламы 12
1.3 Основы разработки рекламной компании 16
1.4 Тенденции развития рекламы в РБ 18
2.Анализ организационно-экономической деятельности СОО «МидВест» 32
2.1 Общая характеристика СОО «МидВест» 32
2.2 Организационная структура управления предприятия, материально-техническая база 34
2.3 Анализ основных экономических показателей 34
2.4 Методы определения экономической эффективности рекламы и их практическое применение 44
3. Основные направления совершенствования организации и планирования рекламной деятельности предприятия 60
3.1 Организационная структура отдела рекламы 60
3.2 Анализ размещения выкладки товаров в торговом зале 67
3.3.Обоснование комплексной программы рекламных мероприятий по предприятию 69
3.4 Пути повышения эффективности рекламы 74
Заключение 77
Список используемых источников 79
ВВЕДЕНИЕ

В промышленно развитых странах термин “реклама” (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, — “сейлз промоушн” (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, — “паблик рилейшнз” (public relations), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем — “директ - маркетинг” (direct - marketing).
В нашей практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности.
До последнего времени активными участниками рекламного процесса являлись рекламодатели рекламные агентства, а потребителю отводилась пассивная роль элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию. Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса, зачастую его инициатором. По собственной воле он запрашивает от рекламного агентства или рекламодателя — нужную ему информацию. В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве генератора обратной связи. Во время осуществления рекламного процесса в него включаются и другие участники: организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном (правительственные учреждения) и общественном (ассоциации и другие подобные организации) уровнях; производственные, творческие и исследовательские организации, ведущие свою деятельность в области рекламы. Для того, чтобы рекламный процесс был достаточно высоко эффективным, ему должны предшествовать соответствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование и тактические решения, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке....
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Для рядового покупателя в рекламе продуктов питания, прежде всего, важно соотношение цены и качества. У богатых своих причуды: им важно получить удовольствие от еды.
Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности. Благодаря своей способности влиять на образ жизни реклама привлекает к себе и пристальное внимание общественности. Постоянно усиливающееся регулирование призвано гарантировать ответственный подход к осуществлению рекламной деятельности.
В процессе планирования рекламной деятельности на СОО «МидВест» должны быть учтены следующие факторы:
• общие цели и стратегии кампании,
• размер и характер аудитории при использовании каждого рекламного средства,
• географический охват,
• внимание,
• степень доходчивости и мотивационная значимость рекламных средств,
• рентабельность их использования,
• анализ различных подходов при выборе рекламных средств.
В работе в качестве примера проведения рекламной компании было рассмотрено СОО «МидВест». Активная и правильно расчитанная рекламная компания приносит свои плоды. Сегодня это одно из немногих в Беларуси сумевшее выстоять в наше время. И не только выстоять, но и постоянно развиваться.
Методика определения экономической и психологической эффективности рекламной деятельности фирмы используется в повседневной работе подотдела рекламы СОО «МидВест».
Для методологически правильного управления тщательное проведение диагностирования и прогнозирования развития (хода) рекламной деятельности. Одних исследовательских рациональных процедур при этом недостаточно, необходимо опираться на собственный опыт и интуицию. Рациональному использованию средств на рекламную деятельность СОО «МидВест» также способствует, повышение квалификации менеджеров по рекламе,...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу