*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Сущность товарной политики на предприятии

курсовые работы, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 35 стр.

Год сдачи: 2004

Стоимость: 500 руб.

Просмотров: 758

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Содержание


Введение 3
1. Основные понятия товарной политики 4
1.1. Классификация товаров 4
1.2. Товарная номенклатура и ассортимент товаров 7
1.3. Жизненный цикл товара 9
2. Анализ элементов, составляющих товарную политику 17
3. Товарная политика ОАО «Стойсервис» 30
Заключение 35
Список литературы 36
В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы,
нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т.к. она является фундаментом
всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала распределения и товародвижения, выбор
стратегии коммуникации и стимулирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются непосредственно на структуру ассортимента
и управление им. Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое
управление товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей. С социальной стороны
управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей
оказывают большое влияние на товарную политику. Управление ассортиментом продукции связано с инновацией. Разработка нового товара, без
которого предприятие проживет только короткую жизнь, открывает возможности для новаторства, продвижению научно-технического прогресса,
и, что немаловажно, ведет к поиску более дешевого вида сырья.
Целью данной работы ставится рассмотрение сущности товарной политики на предприятии.
Для достижения цели, необходимо решить следующие задачи:
Раскрыть сущность товарной политики;
Описать понятия товарного знака, упаковки, маркировки, фирменного стиля, сервисного и гарантийного обслуживания;
На примере рассмотреть действие товарной политики предприятия (строительная компания ОАО «Стройсервис»).
В результате проведенного анализа была достигнута цель работы - рассмотрение товарной политики на предприятии.
Были решены такие задачи, как:
Рассмотрена сущность товарной политики;
Описаны понятия товарного знака, упаковки, маркировки, фирменного стиля, сервисного и гарантийного обслуживания;
Рассмотрены аспекты товарной политики ОАО «Стройсервис».
Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности
предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политики.
Основными целями товарной политики является:
обеспечение прибыли
увеличение товарооборота
приумножение доли рынка, на котором действует фирма
снижение расходов на производство и маркетинг
повышение имиджа
рассеивание риска.
Достижение основных целей товарной политики осуществляется благодаря стратегическим решениям в базовых областях создания и
продвижения товара. Соответственно к задачам товарной политики относится: поиск новых товаров; развитие новых товаров; ввод новых
товаров на рынок; обоснование форм товаров; регулирование качества товаров; контроль за поведением новых товаров на рынке и т.д.
Первые три указанные задачи решаются при введении новых товаров на рынок, а решение прочих задач происходит на протяжении всей жизни
товара.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу