*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Маркетинговое исследование рынка телевизоров

курсовые работы, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 31 стр.

Год сдачи: 2005

Стоимость: 500 руб.

Просмотров: 740

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
1. Анализ рыночной ситуации 4
1.1. Общая характеристика предприятия объекта исследования 4
1.2. Анализ производства 5
1.3. Анализ торговли телевизорами 8
1.4. Парк телевизоров в России 9
1.5. Анализ конкурентной среды 10
1.6. Позиции «Мастер ТВ» на телевизионном рынке России 14
2. Маркетинговое исследование 15
2.1. Выбор номенклатуры продукции для проведения исследования 15
2.2. Выбор регионов для проведения исследования 15
2.3. Подготовка вопросников 19
3. Результаты маркетингового исследования 20
3.1. Общий потенциальный спрос на телевизоры «Мастер ТВ» 20
3.2. Характеристика потенциальных покупателей телевизоров «Мастер ТВ» 22
3.3. Характеристика спроса на телевизоры 23
3.4. Эластичность спроса на телевизоры 24
3.5. Перспективный телевизор 24
3.6. Рекламные каналы 26
3.7. Анализ конкурентной среды в перспективных регионах 26
Заключение 28
Список литературы 32
Маркетинговые исследования – широкий комплекс разнообразных исследований, необходимых для выработки оптимальных стратегий и
проведения эффективной оперативной маркетинговой деятельности.
Поэтому, любая фирма должна постоянно следить за всеми изменениями, происходящими на рынке, успевать реагировать на каждое из них:
отставание от более удачливых и прозорливых грозит недоверием потребителя фирме, что может привести не только к потере кого-то из
клиентов, но и к падению общего имиджа фирмы, т.е. к утрате существенной части потенциальных и постоянных клиентов.
Маркетинговые исследования однозначно необходимы для успешной работы любой фирмы. Ответы на вопросы типа: Кто пользуется услугами
нашей фирмы? Почему? Зачем? Что ими движет? не только интересно, но и очень важно знать, потому что, зная ответы на эти вопросы
сегодня, можно планировать деятельность фирмы, исправлять недочеты, оттачивать качество услуг, а, следовательно, привлекать большее
число клиентов.
Маркетинговыми исследованиями занимаются в основном крупные фирмы, которые могут позволить себе содержать специальный отдел. В
таком отделе может работать от одного до нескольких десятков сотрудников. Среди сотрудников отдела – разработчики планов исследований,
статистики, социологи, психологи, специалисты по моделированию.
В качестве объекта исследования в рамках данной работы взята фирма ООАО «Мастер ТВ». В качестве предмета исследования –
маркетинговые исследования фирмы.
Целью работы выступает маркетинговое исследование рынка телевизоров.
Поставленная цель конкретизируется рядом задач:
рассмотреть объект исследования – ООАО «Мастер ТВ»
провести маркетинговое исследование
описать результаты маркетингового исследования
1. Анализ рыночной ситуации
1.1. Общая характеристика предприятия объекта исследования
Хабаровское предприятие, ставшее впоследствии ОАО "Мастер ТВ", в начале 70-х годов начало выпускать телевизионные приемники цветного
изображения. В 80-х годах...
С учетом результатов проведенного маркетингового исследования, анализа рынка и системы функционирования ОАО "Мастер ТВ" был
рекомендован вариант, предусматривающий реструктуризацию телевизионного производства. Этим вариантом предусматривалось, что на
протяжении 6-12 месяцев на предприятии должен поддерживаться оптимальный уровень производства (это не более 5 тыс. телевизоров в
месяц), не требующий значительных капитальных вложений в основные средства.
Вариант реструктуризации ОАО "Мастер ТВ" позволял:
Минимизировать риск собственника понести значительные убытки, так как вероятность достижения поставленных целей в этом варианте
достаточно высока.
Сохранить производственные возможности.
Выйти на более высокий уровень организации производства, позволяющий при вложении дополнительных средств в оборудование и
технологию выпускать конкурентоспособную продукцию.
В период реструктуризации при выпусках, не требующих капитальных вложений, на предприятии может быть с высокой вероятностью
реализован комплекс мер, приводящий к снижению уровня издержек производства.
Реструктуризация ОАО "Мастер ТВ" должна включать следующие мероприятия:
Обособление телевизионного производства в рамках единого производственного комплекса ОАО "Мастер ТВ" в аспектах:
- территориальном;
- производственном;
- организационном.
Повышение качества и конкурентоспособности продукции посредством:
- снижения производственного брака, повышения надежности узлов за счет совершенствования конструкции и технологии;
- налаживания отношений с поставщиками, обеспечивающими снижение брака в комплектующих и материалах;
- внесения конструкционных и технологических изменений в телевизоры, повышающих их потребительские качества;
-создания системы послепродажного обслуживания, отвечающей современным требованиям.
Поиск стратегического инвестора и партнера по НИОКР ОАО "Мастер ТВ" с ориентацией на стратегическое партнерство с иностранными
инвесторами - ведущими мировыми производителями...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу