*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Фирменный стиль рекламного сообщения

рефераты, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 27 стр.

Год сдачи: 2005

Стоимость: 300 руб.

Просмотров: 466

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение --------------------------------------------------------------------------------------- 3
Глава 1. Фирменный стиль рекламного сообщения ------------------------------ 5
Глава 2. Психологические основы построения фирменного стиля ---------12
Глава 3. Исследование деятельности рекламной компании «Мелехов и Филюрин»
------------------------------------------------------------------------------------23
Заключение --------------------------------------------------------------------------------- 27
Список литературы -----------------------------------------------------------------------28
Актуальность темы
Реклама — процесс распространения информации, имеющий целью продвижение товаров, услуг или идей определенного заказчика без его
непосредственного участия, но за его счет.
Главная задача рекламы — обеспечение экономического успеха предприятия-производителя. Для коммерческой пропаганды товаров в ней
используются коммуникативные связи с рынком. Американский специалист в области рекламы Сэндвидок отмечает: «Функция рекламы —
продавать. Продавать товары, продавать идеи. Продавать образ жизни».
К основным характеристикам рекламы относятся:
- общественный характер — рекламное обращение адресовано одновременно значительному числу клиентов, получающих мотивированное
обоснование своим покупкам;
- способность к увещеванию — продавец может неоднократно повторять свое предложение, покупатель — сравнивать предложения
конкурентов. Последовательная грамотная реклама создает позитивное отношение к продавцу;
- обезличенность — целевая аудитория не испытывает необходимости немедленно отвечать на полученное предложение при отсутствии
диалога;
- экспрессивность — реклама может быть броской, эффектной, запоминающейся благодаря используемым техническим средствам (8, С. 128-
137).
Все эти качества рекламы начинают реально приносить пользу только тогда, когда рекламируемый продукт (товар или услуга) подается под
«фирменным соусом», который невозможно спутать с тем, который применяют конкуренты. Иными словами, речь идет о формировании
фирменного стиля в рекламном сообщении.
Заключение

Итак, мы видим, что первоначальная гипотеза, высказанная в начале этой работы, нашла свое подтверждение. Формирование фирменного
стиля в рекламном сообщении неразрывно связано с адресностью рекламы. Адресность, в свою очередь, подразумевает обращение к
определенному психологическому образу потребителя данного товара, а также к сиюминутным психологическим особенностям восприятия
того или иного товара, представленного на рынке.
В то же время рекламное сообщение выступает как активный способ формирования определенного состояния «Я» потребителя,
соответствующего потребительским качествам данных товаров и услуг. Устойчивое соотношение обращений к различным состояниям «Я»
потребителя и представляет собой психологическую основу фирменного стиля рекламного сообщения.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу