*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Основы продвижения торговой марки

курсовые работы, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 39 стр.

Год сдачи: 2005

Стоимость: 500 руб.

Просмотров: 423

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
1. Теоретические основы продвижения торговой марки 5
1.1. Торговая марка как основа бренда 5
1.2. Условия формирование торговых марок продукции (товарных марок) 10
1.3. Становление бренд менеджмента 12
1.4. Терминология бренд менеджмента 15
2. Торговая марка пива «Тинькофф» в России 20
2.1. «Тинькофф» - один из основных игроков рынка пива в России 20
2.2. Рекламная политика пива «Тинькофф» 25
Заключение 36
Библиография 38
Приложение 39
Рост внимания к проблеме формирования и управления торговыми марками российских фирм определяется тем, что известные марки
становятся необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке, фактором ее конкурентоспособности. Опыт западных стран
свидетельствует, что на современном конкурентном рынке по существу идет борьба торговых марок за их место в сознании покупателей. Товары
без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях, причем среди российских потребителей большинства товарных
групп также увеличивается количество покупателей, готовых приобретать марочные товары.
Магия торговых марок распространяется не только не потребительские товары. В ставшем классическим исследовании профессор гарвардской
школы бизнеса Т. Левитт убедительно доказал, что образ торговой марки в значительной степени влияет на решение о покупке промышленного
оборудования. Чем большей известностью пользуется торговая марка нового продукта, тем выше вероятность благосклонного отношения к нему
покупателя и скорейшего принятия новинки.
С развитием глобального маркетинга значение торговых марок возрастает. Например, на международном строительном рынке список
специалистов по подбору оборудования и материалов возглавляют инженеры и консультанты, обучавшиеся в США. Работая в Азии и в странах
Среднего Востока, они обычно останавливают свой выбор на хорошо известных международных торговых марках, вследствие чего местные
производители лишаются крупных контрактов.
Торговая марка «производит» стоимость четырьмя способами. Во-первых, розничная торговля и потребители готовы заплатить за сильные
торговые марки высокую цену. Во-вторых, сильная торговая марка владеет львиной долей рынка. В-третьих, в силу лояльности к ним
потребителей успешные торговые марки приносят стабильно высокую прибыль. Наконец, у успешных торговых марок больше и разбег и
перспектива дальнейшего роста.
Все это обусловливает актуальность анализа практического опыта и...
Подводя итог работы, отметим, что поставленные цели работы были решены:
Рассмотрена сущность и значение торговой марки
Определены условия формирования торговой марки
Рассмотрен практический анализ торговой марки на примере пивоваренной компании «Тинькофф».
Рассмотрев аспекты продвижения торговой марки пива на российский рынок, учитывая принятые изменения в налоговом законодательстве,
предполагается уменьшение рынка пива в Российской Федерации.
Перспективы развития пивного бренда «Тинькофф» неясны в связи, как ни странно, с поведением самого владельца марки. В то время как
другие состоятельные российские бизнесмены, начиная с момента ареста и заключения в тюрьму нефтяного миллиардера Михаила
Ходорковского придерживаются кремлевской линии, Тиньков наслаждается своим состоянием, свободой слова и свободой
предпринимательства.
«Нефть и свобода, возможно, они не всегда хорошо уживаются», - заметил Тиньков с улыбкой во время интервью в прошлом году, имея в виду
Ходорковского, суд над которым по обвинению в неуплате налогов начинается, – «Пиво и свобода сочетаются». Так же, как сочетаются пиво и
еда, если судить по успеху сети ресторанов-минипивоварен, которыми владеет Тиньков.
Тиньков так или иначе почти создал категорию высококачественного пива в России и чувствует потребность подчеркнуть контраст между
своим продуктом и тем напитком, которое ветераны пивного фронта помнят с советских времен, когда качество было настолько низким, что
впору было добавлять в пиво шампунь, чтобы появилась пена. Когда финансовый кризис 1998 года сделал импортные продукты, включая пиво,
малодоступными для большинства людей, начало развиваться отечественное производство.
«Мы производим высококачественное пиво для молодых людей с деньгами, для людей, которым еще нет 40, для банкиров, белых воротничков, у
которых есть хорошая работа и которые любят бывать в обществе», - говорит Тиньков, - «Они не хотят пить плохое российское пиво,
некоторые сорта которого,...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу