*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Воздействие рекламных слоганов на целевую аудиторию

курсовые работы, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 31 стр.

Год сдачи: 2004

Стоимость: 500 руб.

Просмотров: 589

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ 2
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ РЕКЛАМНОГО СЛОГАНА 4
2. ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ И ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ЭФФЕКТИВНОГО РЕКЛАМНОГО СЛОГАНА 10
3. ЭТИЧЕСКИЕ И ЭСТЕТИЧЕСКИЕ НОРМЫ В РЕКЛАМЕ 15
3.1. Этические нормы в рекламе 15
3.2. Эстетические нормы в рекламе 20
4. ПРИМЕРЫ УДАЧНЫХ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНОВ И ИХ ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 32
Слоган - это, как правило, краткая фраза, афористически выражающая сущность, философию фирмы, ее корпоративную политику в различных
областях; в других случаях - суть или особенности бренда. Слоган используется для идентификации рекламируемого продукта. Поэтому он должен
быть кратким, запоминаемым, постоянным, содержать название бренда и легко переводиться на другие языки.
Количество фирм, которые в своей рекламе не просто перечисляют те услуги, которые они стремятся оказывать, а делают нечто большее -
кратким слоганом или заголовком задают лейтмотив рекламной кампании, придают ей новизну, нестандартность и убедительность, и, как
следствие, делают свою фирменную марку более узнаваемой - возрастает день ото дня.
Цель исследования - определить, насколько соответствует то, что создают рекламисты, тому, что реально воздействует на целевую аудиторию.
В качестве объекта исследования взяты рекламные слоганы для различных компаний.
Задачи работы – дать понятие и определить сущность рекламного слогана; изучить принципы построения эффективного слогана для рекламы;
определить этические и эстетические нормы в рекламе; привести примеры удачных слоганов.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

При создании рекламы слогану следует уделять максимальное внимание, рассматривая множество вариантов, чтобы выбрать наиболее
эффективный. Ведь людей, читающих только заголовки, в 4-6 раз больше, чем читающих тексты. Потребитель обычно бегло, «по диагонали»
просматривает печатную рекламу, «вполглаза» смотрит телерекламу, «в пол-уха» слушает радиорекламу. И только заметив что-то важное для
себя, внимательно знакомится с содержанием рекламы. Поэтому выделенный слоган должен воздействовать на сознание и подсознание
потребителя, вызывать у него нужную для рекламодателя эмоциональную реакцию. На рекламный слоган должно приходиться не менее 25%
всей важнейшей рекламной информации. Только тогда основная мысль рекламы останется в памяти человека.
Слоган отражает сущность, философию фирмы, ее корпоративную политику в различных областях. Данная фирма или компания может
производить десятки, сотни или тысячи различных товаров. Создавать новый слоган для каждого нового товара/услуги неэффективно и
неестественно, так как рекламный заголовок может отразить специфику рекламы конкретного товара или услуги. Основные требования к
слогану - быть кратким, запоминаемым, постоянным, содержать название торговой марки и легко переводиться на другие языки.
Рекламный слоган должен способствовать формированию позитивного восприятия бренда компании и ее услуг и вызывать у целевой
аудитории желание пользоваться предлагаемыми товарами.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу