*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Расширение марки

рефераты, менеджмент

Объем работы: 24 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 300 руб.

Просмотров: 425

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Литература
Заказать работу
С момента поступления продукта в продажу и до тех пор, пока он присутствует на рынке, компания-производитель должна управлять его производством и сбытом. И в этом случае главной целью производителя является удовлетворение потребностей покупателей. Однако рынок постоянно меняется, поэтому для того, чтобы продукт продолжал пользоваться спросом, он со временем также должен меняться в соответствии с требованиями рынка.
Производители пытаются поддерживать стабильность спроса путем расширения номенклатуры и ассортимента предлагаемой продукции. Среди всего этого разнообразия выделяются определенные группы сходных по своим потребительским качествам или внешним характеристикам товаров, которые называются линиями изделий, или продуктовыми линиями. Линия безалкогольных напитков компании «Кока-Кола» помимо самой «кока-колы» включает такие напитки, как «таб», «фреска», «спрайт», «фанта», «сердж», «ситра».
Под «глубиной» продуктовой линии понимается число наименований входящих в нее продуктов. Некоторые компании производят товары только одной линии, большинство же из них стремится к наиболее полному удовлетворению вкусов и желаний потребителей и, соответственно, расширяет набор производимой продукции за счет освоения новых продуктовых линий. Например, компания «Кока-Кола» кроме прохладительных напитков продает вино и фруктовые соки. Решение о расширении номенклатуры или ассортимента производимой продукции определяется технической базой компании, ожидаемыми прибылями от продаж и тем, какие цели ставит перед собой компания.
По данным Euromonitor, в 2006 году на холодный чай приходилось 1,9% рынка безалкогольных напитков. Газированные напитки вырасли в 2007 году примерно на 14%, соки — на 17%, бутилированная вода — на 22%. В то же время в сегменте Ice Tea в 2007 году был рост на уровне 50-60%.
Более перспективным на долгосрочную перспективу считается выпуск соковой продукции.
Продукты, их разновидности и торговые марки проходят жизненный цикл, который начинается с...
1. Академия рынка. Маркетинг: Пер. с фр. – М.: Экономика, 1993.
2. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учеб. для вузов. - М.: ИНФРА - М, 2001.
3. Блэк С. Паблик рилейшнз: Что это такое? — М.: 1989.
4. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Уч. Пособие – М.: 2001.
5. Берман Б., Эванс Д. Маркетинг. — М.: Экономика, 1999.
6. Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учеб.— М.: Финпресс, 1999.
7. Дамари Р. Теория и практика маркетинга // Маркетинг. Спецвыпуск 1994. № I.
8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ.— СПб, Питер, 1998.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. — М., Прогресс, 1991.
10. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В . Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — М.; СПб.; К.; Изд. дом «Вильяме», 2002.
11. Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.
12. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг / Пер. с англ.; Под ред. В. Колчанова. — СПб: Питер, 2004.
13. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг: европейская перспектива: Пер. с франц. — СПб.: Наука, 1996.
14. Маркетинг: Учеб./ А.Н.Романов, Ю. Ю. Корлюпж, С.А. Красильникова идр.; Подред А.Н.Романова. — М. Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.
15. Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др. / Под ред. Н.Д. Эриашвили. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.
16. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р. Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова, М. И. Соколова, В. Ю. Гречков. — М.: Юристъ, 2000.
17. Хруцкий И. Г., Корнеева И. В. Современный маркетинг: Учеб. пособие, М., 2000.
18. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. — М.: Экономика, 1990.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу