*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Взаимосвязь креативной рекламы и маркетинга

курсовые работы, pr.Реклама

Объем работы: 37 стр.

Год сдачи: 2007

Стоимость: 400 руб.

Просмотров: 624

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
1. Теоретические основы креативной рекламы 4
1.1. Сущность и содержание рекламы 4
1.2. Креативная реклама как функция маркетинговой деятельности 7
1.3. Продающая реклама 10
1.4. Наиболее эффектные рекламные ходы 13
1.5. Креативность в разработке фирменного стиля 14
2. Разработка рекламной стратегии косметической фирмы “Белита” 17
2.1 Заполнение медиобрифа 17
2.2. Описание торговой марки 19
2.3. Определение цели маркетинговых компаний 21
2.4. Определение целей коммуникаций рекламы 23
2.5. Позиционирование торговой марки 24
2.6. Разработка творческой стратегии. Разработка рекламного плаката 25
2.7. Выбор средств интегрированных маркетинговых коммуникаций 26
2.9. Определение схемы охвата 27
3. Расчет рекламного бюджета и медиапланирование 31
Заключение 35
Список использованных источников 37
Реклама – тактический инструмент продвижения, используется непосредственно на «поле боя» за потребителя, предназначен для решения конкретных оперативных задач продвижения в процессе жизненного цикла товара или услуги на потребительский рынок. Действует на общество и потребительскую аудиторию извне, опираясь на потребительские ожидания, мотивации и характеристики потребительской аудитории.
PR - стратегический инструмент продвижения, используется компанией для формирования и поддержания гармонии между концепцией компании и ее товаров (услуг) с позиционированием того и другого на потребительском рынке в частности и в обществе в целом. Действует на общество и потребительскую аудиторию изнутри, опираясь на общественное мнение в целом и на позиционирование компании и ее товара (услуг) потребительской аудиторией в частности.
Креатив в рекламе – специфические и оригинальные художественные, технические и психологические приемы используемые с целью формирования и стимулирования спроса и продаж. Продукт рекламного креатива является посредником в общении между товаропроизводителем и потребителями его товаров.
Креатив в PR - специфические и оригинальные художественные, технические, психологические, политические, социальные и др. приемы используемые с целью достижения нужного позиционирования компании и ее услуг в обществе и потребительской аудитории. Продукт PR креатива является посредником между компанией/ее продукцией и обществом/целевой аудиторией потребителей.
Реклама и PR есть инструменты продвижения, рекламный и PR креатив есть оригинальные приемы, используемые компанией в рекламе и PR для продвижения, следовательно стратегии продвижения есть не что иное, как способы использования рекламы и PR в продвижении товара, услуги и компании в обществе и на потребительском рынке.
Технологии Рекламы и PR – стратегия, говорящая как компания хочет достичь своих рекламных и PR целей.
Рекламный креатив – приемы, при помощи которых Реклама, как инструмент внешнего...
На основании проведенного исследования можно сделать следующие выводы.
Характерной чертой современной рекламы является то, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективность рекламно-информационной деятельности предприятий её соответствие новым требованиям рынка. Появление новых требований обусловлено, прежде всего, структурными изменениями рынка в Республике Беларусь. Эти изменения повлияли на маркетинговую ситуацию. Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путём внедрения новшеств или снижение себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок общественного питания в Беларуси.
Поддержание оптимального спроса на свою продукцию предприятие «Белита» обеспечивает регулированием потока посетителей в сеть своих магазинов и магазинов, имеющих специализированные отделы «Белита», рекламными кампаниями по общественному телевидению, радио, рекламных стендах на улицах городов в сочетании с постоянным применением стимулирования продаж в виде распространения бесплатных подарков среди покупателей, розыгрыша ценных призов.
Практика показывает, что в большинстве случаев задачи, связанные с увеличением спроса и управлением им, решаются предприятием не сразу для всего рынка, а только для отдельного его сегмента или совокупности сегментов. Сегментация выступает в этом случае как эффективный способ «омоложения» продукции, вступающей в фазу снижения спроса, и придания её нового жизненного импульса на рынке.
На современном рынке маркетинговая деятельность, в том числе рекламная, характеризуется множеством связей, осуществляющих вширь и вглубь, в самых разнообразных направлениях и на разных уровнях организационных структур. Для предприятия становится необходимым так построить свою работу, чтобы в его практической деятельности стимулировался, не прерывался и...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу