*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Психологическое воздействие рекламы

курсовые работы, психология

Объем работы: 29 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 500 руб.

Просмотров: 734

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ АСПЕКТОВ ВОЗДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМЕ 5
1.1. Психологическая эффективность средств рекламы 5
1.2. Аффективный компонент в рекламе 7

ГЛАВА 2. МЕХАНИЗМЫ И ПРАВИЛА ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ 9
2.1. Специфика психологического воздействия рекламных сообщений 9
2.2. Психологические аспекты этичности и корректности рекламы 13

ГЛАВА 3. МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМЕ 16
3.1. Критерии анализа рекламных сообщений 16
3.2. Категории анализа эмоционального воздействия рекламы 19

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 29
При упоминании того, что в данной работе обозначается как аффективный компонент рекламы, многие авторы затрагивают, прежде всего, моральный аспект воздействия на психику, обсуждают вопрос о характере такого воздействия. Анализ работ, посвященных изучению механизма рекламного воздействия, показывает, что во многих из них аффективный компонент сообщения рассматривается в связи с выполнением функции подавления сознательной переработки информации. Так У. Олбиг, профессор Иллинойского университета, отмечает: «Массовая пропаганда полагается на эмоциональное воздействие…Пропагандист не питает расположения к уму человека. Разум человеческий он в грош не ставит и стремится лишить человека возможности воспользоваться логикой мышления» [2].
Часть авторов придерживается иной точки зрения. В соответствии с ней, аффективный компонент рекламы способствует успешному протеканию когнитивных процессов, активизируя осознание не только информации, но и ее связи с потребностями целевой аудитории. По словам профессора Г. Кропфа, для подкрепления соответствующего мотива реципиента, воспринимающего рекламное сообщение, необходимо апеллировать к инстинктивному желанию с тем, чтобы оно превратилось в потребность, которая, в конечном счете, может быть удовлетворена посредством покупки. Ведь, как пишет автор, если желание пребывает в дремотном состоянии, его можно при особых условиях пробудить и вывести посредством эмоционального призыва из мрачной сферы подсознательного к светлому сознанию [2, c.120]. аналогичное мнение высказывается современным британским исследователем D.B. Bromley. Он считает, что реклама способна усилить имеющиеся тенденции социальной установки [4, p. 190]
Различия во взглядах авторов относительно степени воздействия рекламы на человеческие потребности могут быть сведены к различию смысла, вкладываемого ими в используемые термины. Так, зачастую можно встретить использование термина «мотив» в значении «потребность». Данная проблема видится решенной в отечественной...
1. Азаренок Н. В. Роль социальных установок при восприятии рекламы в студенческом возрасте. Дис....канд. психол. наук. -Мн., 2002.
2. Алешина И.В. Поведение потребителей. -М., 1999.
3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. Новосибирск, 1993.
4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994.
5. Гребенкин Ю. Психотехнологии в рекламе. – М., 2001.
6. Грошев И.В. Гендерные образы рекламы. – Вопросы психологии. 2000. № 6.
7. Грошев И.В. Образ женщины в рекламе // Женщина. Гендер. Культура / Под ред. З.А. Хоткиной, Н.Л. Пушкаревой, Н.И. Трофимовой. М., 1999. С. 331–343.
8. Грошев И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе // Психол. журн. 1998. Т. 19. № 3. С. 112–119.
9. Здравомыслова Е.А., Темкина А.А. Социология возрастных отношений и гендерный подход в социологии // Социс., 2000, № 11. – с. 15-24.
10. Кондратьев Р.Г. Коммерческая реклама монополий. – Киев-Донецк: Вища Школа, 1975. – 162с.
11. Лебедев – Любимов А. Психология рекламы. – СПб.: Питер., 2002.
12. Лебедев А.Н. Исследование динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе. – Вопросы психологии. 96, № 4. с.93.
13. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Влияние ролевой установки на экономическое поведение российских потребителей // Вопр. психол. 1995. № 3. С. 46 – 52.
14. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Отношение российских потребителей к конкуренции товаров отечественных и зарубежных фирм // Психол. журн. 1996. № 1. Т. 7. С. 35 – 43.
15. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе.– М.: «Академия», 1995.
16. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб. пособие.–М.: Изд. «Инфра»– М., Новосибирск, 2000
17. российской рекламе. М., 1995.
18. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1989.
19. Ушакин С.И. Видимость мужественности // Знамя. 1998. № 11. С. 98–112.
20. Федотова Л.Н. Социология рекламы.: Учеб. пособие,– М., 1999.
21. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу