*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Аффект и эмоциональное воздействие в рекламе

контрольные работы, психология

Объем работы: 14 стр.

Год сдачи: 2009

Стоимость: 300 руб.

Просмотров: 388

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Аффективный компонент в рекламе 4
2. Категории анализа эмоционального воздействия рекламного сообщения 5
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 13
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 14
При упоминании того, что в данной работе обозначается как аффективный компонент рекламы, многие авторы затрагивают, прежде всего, моральный аспект воздействия на психику, обсуждают вопрос о характере такого воздействия. Анализ работ, посвященных изучению механизма рекламного воздействия, показывает, что во многих из них аффективный компонент сообщения рассматривается в связи с выполнением функции подавления сознательной переработки информации. Так У. Олбиг, профессор Иллинойского университета, отмечает: «Массовая пропаганда полагается на эмоциональное воздействие…Пропагандист не питает расположения к уму человека. Разум человеческий он в грош не ставит и стремится лишить человека возможности воспользоваться логикой мышления» [2].
Часть авторов придерживается иной точки зрения. В соответствии с ней, аффективный компонент рекламы способствует успешному протеканию когнитивных процессов, активизируя осознание не только информации, но и ее связи с потребностями целевой аудитории. По словам профессора Г. Кропфа, для подкрепления соответствующего мотива реципиента, воспринимающего рекламное сообщение, необходимо апеллировать к инстинктивному желанию с тем, чтобы оно превратилось в потребность, которая, в конечном счете, может быть удовлетворена посредством покупки. Ведь, как пишет автор, если желание пребывает в дремотном состоянии, его можно при особых условиях пробудить и вывести посредством эмоционального призыва из мрачной сферы подсознательного к светлому сознанию [2, c.120]. Аналогичное мнение высказывается современным британским исследователем D.B. Bromley. Он считает, что реклама способна усилить имеющиеся тенденции социальной установки [4, p. 190]
При упоминании того, что в данной работе обозначается как аффективный компонент рекламы, многие авторы затрагивают, прежде всего, моральный аспект воздействия на психику, обсуждают вопрос о характере такого воздействия. Анализ работ, посвященных изучению механизма рекламного воздействия, показывает, что во многих из них аффективный компонент сообщения рассматривается в связи с выполнением функции подавления сознательной переработки информации. Так У. Олбиг, профессор Иллинойского университета, отмечает: «Массовая пропаганда полагается на эмоциональное воздействие…Пропагандист не питает расположения к уму человека. Разум человеческий он в грош не ставит и стремится лишить человека возможности воспользоваться логикой мышления» [2].
Часть авторов придерживается иной точки зрения. В соответствии с ней, аффективный компонент рекламы способствует успешному протеканию когнитивных процессов, активизируя осознание не только информации, но и ее связи с потребностями целевой аудитории. По словам профессора Г. Кропфа, для подкрепления соответствующего мотива реципиента, воспринимающего рекламное сообщение, необходимо апеллировать к инстинктивному желанию с тем, чтобы оно превратилось в потребность, которая, в конечном счете, может быть удовлетворена посредством покупки. Ведь, как пишет автор, если желание пребывает в дремотном состоянии, его можно при особых условиях пробудить и вывести посредством эмоционального призыва из мрачной сферы подсознательного к светлому сознанию [2, c.120]. Аналогичное мнение высказывается современным британским исследователем D.B. Bromley. Он считает, что реклама способна усилить имеющиеся тенденции социальной установки [4, p. 190]

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу