*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Выбор стратегии ценообразования предприятия в зависимости от типа рынка

рефераты, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 21 стр.

Год сдачи: 2004

Стоимость: 300 руб.

Просмотров: 1041

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
1. Существующие типы рынков и типы ценовых стратегий 4
1.1. Чистая конкуренция. 4
1.2. Монополистическая конкуренция. 4
1.3. Олигополистическая конкуренция. 5
1.4. Чистая монополия. 5
1.5. Стратегические зоны хозяйствования и стратегия ценообразования 6
2. Цели и этапы создания ценовой политики предприятия 7
3. Факторы, влияющие на ценовую (маркетинговую) стратегию предприятия 10
Существует пять этапов ценовой стратегии, показанных на рисунке 1. 11
3.1. Стратегия ценообразования, основанная на ценности товара (“снятия сливок”) 12
3.2.Стратегия следования за спросом 13
3.3. Стратегия проникновения 13
3.4. Стратегия устранения конкуренции 13
3.5. Запрещенные стратегии 14
3.6. Стратегия высоких и низких цен 15
4. Ценовая стратегия ЗАО «Шоколадная фабрика «Новосибирская» 17
Заключение 20
Список литературы 21
Данная контрольная работа посвящена выбору стратегии ценообразования предприятия в зависимости от типа рынка (стратегической зоны
хозяйствования), на котором предприятию приходится осуществлять свою деятельность.
Актуальность рассмотрения данной темы обусловлена тем, что в условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия во
многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги.
Суть целенаправленной ценовой стратегии заключается в том, чтобы устанавливать на товары фирмы такие цены и так варьировать ими в
зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его определенной долей, обеспечить намеченный объем прибыли и решать другие
стратегические и оперативные задачи. При определении общей ценовой стратегии отдельные решения (взаимосвязь цен на товары в рамках
ассортимента, использование специальных скидок и изменений цен, соотношение своих цен и цен конкурентов, метод формирования цен на
новые товары) увязываются в интегрированную систему
Цель курсовой работы заключается в исследовании проблем ценовой стратегии предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
дать теоретическое обоснование выбора ценовой стратегии фирмы;
оценить роль и значение ценовой стратегии для предприятия;
проанализировать основные формы и методы ценовой стратегии;
описать процесс выбора ценовой стратегии на предприятии «Шоколадная фабрика «Новосибирская».
Объектом исследования работы была выбрана ЗАО «Шоколадная фабрика «Новосибирская».
В работе были рассмотрены основные положения стратегии ценообразования.
Ценообразование является одним из важнейших и наиболее сложных вопросов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к
определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота,
повышения уровня производства, максимизации прибыли и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга.
Установление цены  один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и
соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы
совершаемых клиентами закупок. Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом.
От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая стратегия оказывает долговременное
воздействие на положение фирмы на рынке.
Целенаправленная ценовая стратегия в маркетинге заключается в следующем: надо устанавливать на свои товары такие цены и так изменять
их в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть определенной долей рынка, получить намеченный объем прибыли и т.д., то есть, по
сути, решить оперативные задачи, связанные с реализацией товара в определенной фазе его жизненного цикла, ответить на деятельность
конкурентов и т.д. Все это обеспечивает и решение стратегических задач.
В настоящее время, в условиях перехода к рыночным отношениям, важно понимать важность работы по выработке правильной ценовой
стратегии, так как кустарные методы, отношение к цене как к счетной единице не могут гарантировать благополучия предприятия.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу