Рекламная кампания в Интернете

Актуальность исследования рекламы обусловлена ее многоплановым влиянием на человека, на его представления и оценки. Ее воздействие
может носить как прямой, так и косвенный характер. Реклама используется для информирования общества о новшествах, призванных сделать
жизнь человека более комфортной и удобной, что связано с созданием новых товаров и услуг. Она может применяться для решения практических
задач увеличения прибыли фирмы и для реализации других стратегических маркетинговых целей производителей. Вместе с тем реклама
оказывает опосредованное влияние на мнения и поведение людей, на процесс формирования общественного сознания.
Опосредованный характер влияния рекламы проявляется в нескольких планах: через межличностное общение, воспроизводящее рекламные
идеи в более доверительной форме обмена личным опытом; через массовые представления (нормы, традиции, стереотипы), принятые в
обществе.
Реклама — спутница человека на протяжении всей истории его жизни. Но свое истинное преимущество — многотиражность, способность
одновременно воздействовать на численно большие рассредоточенные аудитории, то есть выступать как массовое явление, она смогла
реализовать с возникновением рынка производителей, рынка информационных средств — носителей рекламы и рынка потребителей
рекламируемых товаров и услуг.
Реклама — это особая форма коммуникации. Процесс коммуникации реализует наиболее общие задачи, такие, например, как информировать
общество о событиях и фактах общественной жизни; выработать отношение, заставить человека действовать, чтобы достичь желаемого
результата; установить и развивать контакты между людьми; управлять процессом общения. В отличие от этого реклама решает свои
собственные задачи. Она призвана создавать заданные образы, убеждать потребителя в необходимости покупки того или иного товара,
формировать у него желание купить рекламируемый товар, подталкивать потребителя к совершению покупки товара, продукта или услуги....

 
По мере освоения новой среды рекламодателями и владельцами средств массовой информации будут совершенствоваться и средства
отслеживания и анализа состава аудитории.
Так, согласно прогнозам, Интернет будет только дополнять другие СМИ, публикующие рекламу. Актуальность рекламы в Интернете связана с
тем, что в ближайшее время, в связи с увеличением количества пользователей РУНЕТа (Интернета в России) ожидается существенный рост
увеличения объемов электронной коммерции, особенно в таких областях, как путешествия, розничная торговля, финансы, тематическая
реклама, а также в компьютерном секторе. Однако эти прогнозы оправдаются в том случае, если в Web больше внимания будет уделяться
нуждам широкого круга покупателей и рекламодателей, распространяющих потребительские товары. Прирост расходов на интерактивную
рекламу до сих пор почти целиком происходил за счет производителей высокотехнологичных продуктов. Но как и во всех видах рекламы, в
Интернет-рекламе существуют и отрицательные черты. Одной из самых известных являются так называемые «спэмы». Спэм – это
непрошеная реклама, рассылаемая по электронной почте в личные почтовые ящики или телеконференции. Так в 2004 году в Америке на борьбу
со спэмами было потрачено огромное количество сил и нанесен ущерб в размере 1,5 млрд. долларов. В настоящее время в международном
законодательстве начинают вводить законы, регламентирующие ответственность спаммеров.
В России действенного законодательства регулирующих рекламную деятельность в Интернете пока не создано. Но в настоящее время, ведется
работа по искоренению из Интернета недобросовестной и некачественной рекламы, борьба со спамом. И актуальность данных действий
велика, поскольку недавно в СМИ промелькнули сообщения о том, что на сайте Президента РФ нашли размещенные спамы рекламы одного из
Санкт-Петербургских агентств, которое оказывает интим-услуги.
Говоря о перспективах развития Интернет-рекламы, следует отметить...