Оценка конкурентной ситуации на компьютерном рынке г. Новосибирска

Компании, торгующие компьютерной техникой и периферией, являются наиболее важными организациями, внедряющими в широкие массы
современные информационные технологии. Четкая работа торговых компьютерных компаний способствует существенному повышению уровня
компьютерной грамотности населения и эффективности осуществления бизнес-процессов в экономической сфере, что, в свою очередь, влияет
на развитие экономики страны.
В целом все представители компьютерной отрасли осуществляют значительную пропагандистскую работу, описывая преимущества
использования компьютерной техники в работе и быту. По мере развития рынка разные компании диверсифицируют свою деятельность,
позиционируют себя для отдельных сегментов рынка, способствуя глобальному росту информатизации страны. Причем, позиционируя себя,
проводя маркетинговые исследования и выделяя сегменты, любая компьютерная фирмы действует в своих коммерческих интересах.
Рассматривая рынок как неоднородную структуру, которая может меняться под влиянием как потребительских свойств товара, так и состава
групп потребителей на рынке можно осуществить дифференциацию этой структуры. Сегментация и выступает средством, методом
осуществления дифференциации рынка на основе изучения и учета индивидуальных потребностей каждой группы покупателей, благодаря чему
рынок преобразуется в совокупность гетерогенных сегментов, для которых может представляться соответствующий товар и комплекс
маркетинга.
Современные рынки являются динамичными образованиями, испытывающими воздействие множества экономических, политических и
культурных факторов. Появляются новые продукты и услуги, видоизменяются деловые стратегии, на рынок входят новые участники,
происходит переутверждение правил игры.
В торговле потребительскими товарами происходит революция. Это не шутка и не преувеличение. Мы становимся свидетелями настоящего
переворота. В первые годы наступившего нового столетия его последствия становятся все более явными (очевидно,...

 
Новая конкурентная ситуация возникла в результате двух взаимосвязанных процессов. Первый из них определен внешним вызовом,
обусловленным приходом новых игроков, претендующих на доминирующие позиции на рынке. Второй процесс связан с перепозиционированием
нынешних ведущих участников рынка, выработкой стратегий одновременно наступательного и оборонительного свойства.
Перепозиционирование касается, во-первых, отношения российских сетей к наступающим транснациональным операторам, определяемым в
качестве конкурентов или монстров-поглотителей. Во-вторых, оно производится в отношении открытых рынков. Если раньше многие из
ведущих участников рынка ориентировались на относительно обеспеченные слои среднего класса, то теперь речь идет о работе по более
широкому спектру, с захватом все большего числа «народных слоев». И в-третьих, происходит перепозиционирование в отношении к
региональной составляющей бизнеса. Московские компании пытаются определить себя как российские (общенациональные) сети, серьезно
расширив свое присутствие в регионах. В качестве исключения реализуется и обратный ход, когда региональная сеть заявляет себя как
общероссийская, приходя в Москву (пример компании «Эльдорадо»).
В результате расширяются зоны, в которых пересекаются интересы разных типов игроков, и в них нарастает конкурентное напряжение. Каждая
компания реагирует на новую конкурентную ситуацию выработкой индивидуальных деловых стратегий, которые, при множестве очевидных
различий, демонстрируют и немало сходств. Это касается и способов расширения деятельности, и технологий продаж. Через взаимное
наблюдение и непосредственные контакты происходит заимствование элементов деловой стратегии – и в части структуры хозяйственной
деятельности, и в части ее институционального оформления. При дополнении этих процессов серьезным регулирующим воздействием
государства, это позволяет продвигаться к новому согласуемому рыночному порядку.
 Рынок компьютерного оборудования и...