Моделирование оптимального ценообразования

Моделирование ценообразования необходимо рассматривать в более широком контексте моделирования (исследования) маркетинговых
процессов.
В настоящее время проблема маркетинговых исследований рынка является чрезвычайно актуальной для любой фирмы, даже не очень крупной.
Переход экономических отношений на международный, всемирный уровень привёл к тому, что маркетинговые исследования стали неотъемлемой
частью маркетинговой деятельности любой фирмы, нацеленной на получение значительной прибыли, то есть фактически каждой более или менее
видной фирмы. Если её руководство заинтересовано в увеличении прибыли, оно в современных условиях должно переориентировать
производственную деятельность своей фирмы, нацеливая её на большее соответствие нуждам потребителей. Для этого необходимо исследовать
текущую ситуацию на рынке, включая изучение предпочтений потребителей и их отношение к товарам конкурирующих фирм. Для изучения
рыночной ситуации и организуются маркетинговые исследования рынка, в результате которых руководство фирмы получает информацию об
отношении потребителей к её продукции и, исходя из неё, может принять решение о дальнейшем поведении фирмы на рынке. При таких
исследованиях очень важно, чтобы полученная информация была максимально точной и достоверной, потому что в обратном случае, есть риск
принятия неверного решения.

Моделирование оптимального ценообразования, как и маркетинговые исследования вообще, являются неотъемлемой частью маркетинговой
деятельности современной фирмы. Они позволяют укрепить рыночное положение фирмы за счёт адаптации её производства к предпочтениям
потребителей. Перед проведением исследования нужно разработать дизайн маркетингового исследования – проект его организации и
исследования. При этом нужно учитывать наличие результатов аналогичных исследований, значимость результатов, их соответствие
затратам на исследование, временные ограничения. Можно воспользоваться для проведения исследования услугами специализированных
организаций. Результаты исследования должны быть представлены руководству фирмы для принятия соответствующих маркетинговых
решений.
Маркетинговые исследования являются совершенно необходимыми для существования любой современной фирмы. В условиях конкурентной
борьбы, являющейся основой всей современной экономики, могут выжить лишь фирмы, которые ориентируются на нужды и предпочтения
потребителей, а не на свои собственные. Ведь в конечном итоге именно предпочтениями потребителей определяется «живучесть» фирмы и
тем более её процветание.
Задачи